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乐视称不畏围剿 反超巨头联盟

2012-5-14牛华网牛华网
2012-05-14 16:42  牛华网  厂商投递  我要评论(0)字号:T|T

近日,搜狐、腾讯、爱奇艺三巨头联盟,共享版权资源,联合版权采购(英文简称VCC组织),有分析称,此举旨在对抗合并后的优酷、土豆,而“三巨头”的第一步即联合“围剿”行业内版权资源最为丰富的乐视网,并抵制采购乐视网的版权。抵制采购导致的结果是,由于大剧资源缺失,巨头们的流量惨淡,而被抵制的乐视网则凭借雄厚的版权资源,近期流量、广告收入大幅增长。艾瑞咨询监测数据显示,乐视网的周有效浏览时长已蹿升至行业前四,仅次于优酷土豆和爱奇艺。乐视网时长连续超越搜狐视频、腾讯视频等多个巨头。优酷则继续多项数据稳居行业首位。

“321”三大阵营暗战

作为网络视频行业前两位的优酷、土豆的合并,无疑是今年最大的行业新闻。此前,乐视网则与土豆、网易等公建视频合作平台,“抱团取暖”已成为行业共识。而随着搜狐、腾讯、爱奇艺成立版权合作组织,宣布联合进行版权采购,并进行资源共享,视频网站形成“321”格局,即搜狐、腾讯、爱奇艺三家巨头、优酷、土豆两家综合视频网站,版权资源和产业链最全的乐视网三大势力。

在三大势力的竞争中,搜狐、腾讯、爱奇艺组成的VCC联盟阵营,因为都背靠资本雄厚的后台,并宣布进行版权资源的共享和联合采购,被解读为旨在对抗优酷土豆的合并。但是,VCC联盟的成立,并不意味着,视频网站能够摆脱对影视剧的依赖,大剧、热剧仍是主流视频网站最主要的流量来源和广告投放渠道。腾讯在线视频部总经理刘春宁则表示,腾讯视频2012年的预算比2011年还要充足。成立合作组织,主要目的是维护行业的良性发展。

VCC联盟,能否压低版权价格尚待市场检验,而他们所采取的压低版权价格的措施则已经实施。据了解,VCC组织内部,主要通过资源共享、联合采购来降低版权成本。有消息称,VCC联盟,已不再采购优酷土豆和乐视网的版权。

这种竞争策略所带来的直接影响是,主流视频网站从同质化走向差异化,热门影视剧不再是各个平台都一样。而内容的差异化,必然带来流量和广告投放的分化。实际上,早在去年,一些视频网站就加强了差异化竞争策略,除了自制内容,乐视、优酷、搜狐、等均曾表示,将加大独播力度。例如乐视网独播《黑狐》、《失恋33天》,搜狐独播《永不磨灭的番号》等。独播虽然不能通过分销降低采购成本,而带来的好处则是获得了该剧的全网流量和广告,并有利于提升品牌黏性和知名度。

随着网络视频行业3大阵营的形成和对抗以及主流视频网站广告营收能力的提升,业内人士普遍预计,独播或者有限分销的力度将继续加大。例如今年最火热的大剧《甄嬛传》,乐视网作为该剧的独家网络版权方,只分销给了迅雷。而该剧在乐视网目前已取得了超过14亿的流量。

有消息人士称,乐视网对该剧采取了“惜售”策略,单集的分销价格高达40万,比独家网络版权的采购成本还要高,通过高价婉拒采购者。而VCC联盟的内部人士则表示,是他们主动不向乐视网采购该剧。不管真相如何,视频网站的影视剧内容差异化已经显现,独播或惜售已成为普遍采取的措施。

围剿乐视网反促其流量时长爆增

竞争的加剧,使得拥有行业最全影视剧版权库的乐视网最先成为视频巨头们“围剿”的对象。为压低版权价格,多家视频网站不再向乐视网购买版权,试图“围剿”这家以版权业务获得丰厚收益的网站。

而乐视网也凭借版权内容进行了成功转型。乐视网COO刘弘曾表示,将通过加强独播力度,推动流量、广告收入和品牌知名度的提升,并把2012年定为乐视网的“广告年”。乐视网一季报也显示,今年1季度广告收入达到6100多万,同比增长超过207%。

业内人士普遍预计,今年乐视网的版权分销收入将受到影响,对于此敏感问题,刘弘表示,版权分销对于乐视网业绩的影响有限,版权分销本就是乐视网的阶段性策略,广告收入的大幅增长和平台影响力的提升,将驱动乐视网高速发展。

实际上,由于影视剧资源的分化,这场“围剿”并没有使参与围剿方占得多少便宜,版权价格虽然下来了,但这些网站的流量也在降低,而乐视网虽然版权分销收入受到影响,但流量和广告收入则呈爆发式增长态势。艾瑞咨询监测数据显示,乐视网的周有效浏览时长已蹿升至行业前四,仅次于优酷土豆和爱奇艺。乐视网时长连续超越搜狐视频、腾讯视频等多个巨头。

对于遭到“围剿”的说法,乐视网COO刘弘表示,不方便就此接受采访,并称是否采购和分销某部影视剧,主要还是看视频网站自身的决策。行业确实加强了差异化竞争,但乐视网愿与同行合作共赢,共同把网络视频行业的蛋糕做大,使网络视频的营销价值得到更多广告主的认可。当前版权价格的回调,有利于行业的健康发展,但长期看来,随着广告价值的提升,竞争的加剧,版权价格仍将维持上涨态势。

版权资源“军备竞赛”或将随时启动

当下,影视剧资源仍未流量和广告收入的重要保证,随着三大阵营的形成,一场新的版权资源“军备竞赛”或许将随时启动。

经过去年一轮的疯抢之后,虽然乐视网称已采购未上线的影视剧数量达200部左右,是其他10多家视频网站同类资源总和的两倍多,但有的热门剧已被优酷、搜狐、奇艺等抢得。例如,爱奇艺5000万购入《太平公主秘史》,腾讯185万一集购入《宫锁珠帘》,而乐视网今年已上线的大剧则主要是《甄嬛传》。此外,乐视网拥有《青瓷》、《金太狼的幸福生活》、《女人帮》、《后厨》、《先结婚后恋爱》、《花开半夏》、《云上的诱惑》、《贤内助女王》等大剧,而优酷手中握有《爱情公寓3》、《我可能不会爱你》等多部热剧。搜狐拥有《心术》、《乡村爱情5》等剧。

纵观今年各视频网站影视剧的储备情况,乐视网新剧采购相对去年有所减小,但资源储备仍为行业第一,并且选剧实力更为专业。而优酷、搜狐手中的优质资源也不可小觑。值得注意的是,这3家视频网站,恰恰分属三大阵营,并极有可能进行资源互相抵制。例如,搜狐的大剧《心术》便并未对外分销,即使是VCC内部的爱奇艺和腾讯也并没有从搜狐手中共享到该剧。分析人士认为,三大阵营间若再形成新的合纵连横,或将进一步改变行业格局。

而腾讯、爱奇艺和乐视网均表示,今年版权采购的预算并未降低,甚至有所增加。这似乎也预示着,版权资源的争夺战将随时展开。

本文来源:牛华网 作者:牛华网

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