讯Netflix带火了网络追剧（电视剧）市场，但是基于互联网的数字电影下载、租赁，却不如电视剧视火爆。

据美国《华尔街日报》日前报道，好莱坞多家片商正在和亚马逊谈判，希望其加入一个数字电影销售平台。除了激活数字电影市场外，好莱坞也希望亚马逊能够打破苹果的垄断。

苹果的iTunes数字内容平台，对于音乐、电影等行业来说，是一把“双刃剑”，一方面苹果能够打开数字音乐、数字电影的新市场，另外一方面，苹果依靠强大的市场份额优势，把控话语权，让好莱坞和音乐行业感觉不爽。

据统计，去年美国数字电影市场（主要是购买、租赁）的容量已经高达20亿美元，但是苹果的iTunes平台，一家就掌控了58%的份额，排名第二的亚马逊，只占到15%。

苹果的垄断地位，不仅会影响到好莱坞在数字电影市场的话语权，同时也会压制数字电影市场的增长。

据《华尔街日报》报道，有关数字电影，美国存在一个名为“UltraViolet”的行业性平台，主导方是好莱坞，这一平台的主要用途，是让那些购买了DVD或蓝光影碟的消费者，同时获得免费的“云电影”服务，即在任何地点任何设备上都能够观看、下载已经购买过的电影。

目前，谷歌、亚马逊、苹果这三家互联网公司都不是UltraViolet的成员，他们均拥有与之竞争的数字电影业务。

据报道，目前至少有三家好莱坞片商正在游说亚马逊，希望能够加入上述平台，这三家片商包括华纳兄弟、索尼影片娱乐公司、以及环球影片公司。

《华尔街日报》指出，亚马逊的加入，将会增加UltraViolet的使用量，另外将有助于拉动数字电影市场。

如果亚马逊加盟UltraViolet，其在数字电影市场的份额将会大增，甚至超过50%，和苹果形成不相上下的竞争格局，而这种格局对于好莱坞最为有利。

目前，UltraViolet平台拥有2000万影碟消费者用户，每一个用户平均拥有的数字电影仅为5部。据分析，该平台的种种限制，抑制了数字电影消费，比如每个用户访问自己购买过的电影，需要重新注册帐号，另外还需要输入影碟上的一个权益代码。

亚马逊拥有海量的电影电视剧消费者，通过平台对接，这些用户可以立刻变成UltraViolet的用户，他们在亚马逊上购买的电影，也可以保存在这一云服务平台中。

据报道，好莱坞和亚马逊的谈判已经进行了几个月，其中技术环节问题成为一个难点。另外，亚马逊也提出条件，希望更多的好莱坞电影公司加入UltraViolet，然后自己再加入。

在数字电影的购买模式下，用户可以永久拥有电影文件或是观看权，随意观看。而在租赁模式下，用户必须在规定的时间内看完。目前在亚马逊网站上，以《变形金刚4：绝迹重生》为例，租赁观看高清版的价格为5美元，购买高清版数字电影的价格则是20美元。

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