台湾智能手机制造商HTC今日公布第一季度财报。财报显示，市场营销效果不佳导致HTC之前推出的旗舰智能手机销量疲软，HTC第一季度亏损额超过分析师预期。

尽管HTC One好评如潮，由于广告宣传效果糟糕，HTC的市场份额不断下滑。

HTC表示，公司第一季度营收下降22.6%至新台币331.2亿元；第一季度净亏损为新台币18.8亿元（约合6206万美元）。接受路透社采访的18位分析师预计，HTC第一季度净亏损为新台币15.9亿元。去年同期，HTC盈利为新台币8500万元。

不过，HTC的营收结束了连续28个月下滑的局面，3月份该公司的营收增长2.16%。

HTC预计，得益于HTC One M8的推出，公司将于第二季度扭亏为盈。

两年之前，HTC是继苹果和三星电子之后全球第三大智能手机厂商，市场份额达到10%。然而，市场研究机构Strategy Analytics公布的数据显示，2013年年底该公司的市场份额仅为2%。

在过去一年中，HTC的股价下跌了38%。

为了挽救颓势，HTC近几周推出了一系列中档手机，希望新兴市场销量的增长能够帮助公司今年扭亏为盈。

HTC前路艰难，新旗舰机短期可提振销售或难长久

HTC正在止住颓势，还是在不断沉沦？至少在另外一个季度结束以后，我们才能下结论。

HTC第一季度遭遇净亏损，这并不奇怪。此前的两个季度，HTC已经出现经营亏损。由于消费者选择等待HTC One M8，HTC销售疲软的局面也未能得到有效遏制。

因此，尽管HTC第一季度净亏损达到新台币18.8亿元（约合6220万美元），超过了分析师预期，依然不令人感到吃惊。

从现在起HTC迎来真正的考验。

HTC预计，将于第二季度扭亏为盈。HTC One M8的到来势必会提振第二季度HTC的销售。

但分析师指出，HTC需要证明这种反弹是持续性的，而不是短期反弹。去年，在旗舰手机开始销售时，HTC的收入曾出现增长，但好景不长。去年第三季度，由于苹果等竞争对手推出的新款智能手机迅速获得市场的青睐，HTC甚至遭受史上第一次季度亏损。

摩根大通分析师郭彦麟(Alvin Kwock)表示：“HTC今年推出的智能手机创新性不强，更像是一种升级。”

HTC One采用了全金属机身设计，这和此前的HTC手机完全不同，好评如潮，但最新推出的HTC One M8也采用了类似的设计，重要改动不多。一些分析师担忧，如果竞争对手推出新产品，HTC的产品或许不能继续获得市场的关注。

面临销售额下滑的局面，HTC正在打一场硬仗。营销一直是HTC的短板，尽管HTC表示今年将增加营销开支，其可用的资金并不多。