因《爸爸去哪儿》而迅速蹿红的模特张亮最近在其个人认证微博“@模特张亮”页面上发布了这样的内容：“……朋友送来××蛇毒V脸面膜让我好好保养一下!还我一张朝气蓬勃的脸给大家!”。有中介机构报价说，找他发软广告，一条就23万元。

一条微博最多不过140个字，就能带来几十万元的进账。明星利用微博做产品推广行为的越来越多。

明星体验式微博产品推广行为日趋活跃

如今搜索部分名人的微博就不难发现，名人通过发布体验式微博进行产品推广的行为日趋活跃：此前，谢娜、李湘、吴昕、陆琪等人以连番轰炸之势为某品牌祛痘印套装进行微博推广，而某品牌祛黑头面膜也吸引了包括何炅、高圆圆等名人为其推广、宣传。

《羊城晚报》1月1日报道时引用某网络营销公司顾问的话称：“20多万元现在都很难请到真的大牌了，林志玲之前转发一条微博要价90万元，李小璐60万元转发一条，何炅、谢娜最近在狂推某祛痘护肤品，我们也可以安排，50万元一条。”一般红人微博转发价位分为三个等级：一线大牌一条的价格在50万元以上;二线是如选秀明星和影响力一般的演员，价格从七八万元到20万元;三线则是粉丝众多的公共账号，5万元到10万元。

明星们趋之若鹜发广告，而那些草根“大V”也没闲着。去年12月15日一天，拥有212万粉丝的“@怪诞心理行为学”就发布了近百条微博，粗略统计发现，其中广告微博占到30%以上。

明星“软广告”因微博营销手段转型

为什么明星对用微博做广告趋之若鹜?这是微博营销手段转型后导致的结果：从微博开始进入人们视野起，各类营销推广一度甚嚣尘上，团购、折扣等屡屡刷屏，用户阅读体验受到严重影响，为此，新浪微博曾加大过对虚假广告信息的打击力度，并推出了微博营销平台来规范市场，该措施曾收到过不错的效果。

但面对“打击”，一些微博营销运营商纷纷开始改变路数，广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应，微博广告由“硬”转“软”：产品广告被名人以自我体验心得的形式发布出来，甚至将其描述为“粉丝的关怀”，文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。而在明星发布软广告后，一些草根“大V”便迅速转发跟进，广告商微博也及时上线，及时与代言明星互动。据了解，“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链，并与微信等社交工具形成了推广联盟。

在搜索引擎中键入“微博营销”一词，发现从事“营销中介”的网站不在少数。新华网记者近日以广告主的身份咨询“微代言”网站工作人员得知，最近活跃于贺岁片、当红栏目中的明星单条微博推广费都在20万元上下。另据新华网报道称，如今一线明星的“推广费”一般在10万元以上。每条微博140字，这“一字千金”的诱惑很多人都难以拒绝。

若产品出现问题很难追究责任

长春市民白婷婷在接受新华网采访时说，一些明星、大V在微博上推销的商品不仅在一般商场里难以找到，而且在互联网上也难以搜到那些品牌正规的门店信息。“我担心微博会沦为‘三无产品’的重灾区。”她说，“万一产品出问题了，消费者如何维权?受到的损失谁来买单?这都是问题。”

新浪微博客服介绍，微博上正常渠道的推广都会在广告下方标注“推广”二字，但名人微博私自发布的内容并不在广告监管范围之内，除个别词可被发现外，绝大多数“软广告”都监测不到，监管更是奢望。

另据微博社区公约工作人员介绍，如果用户觉得名人发布的内容不妥，可以投诉。但记者查阅新浪微博公布的《微博社区管理规定》等发现，明星发布的“软广告”很难被界定为包含假冒伪劣等信息的“垃圾广告”或者“不实信息”。即便举报，也很难被有效处理。

《广告法》缺少明星代言责任相关条款

“微博代言”应该如何定性?是否构成广告行为?是否属于明星代言?如果产品发生质量问题，是否涉及虚假宣传?产生质量问题，发布的明星、名人是否应该承担相应的责任?

广州盈科律师事务所律师陈琛告诉《羊城晚报》记者，很难确定明星通过微博宣传产品的行为是否构成广告的发布。陈琛说：“没有明确的案例或者司法解释将该行为定性为广告或者是宣传行为。”即使确定为广告宣传行为，对涉及虚假宣传的明星追责也有一定的法律困难。

据《京华时报》1月2日报道，目前在《广告法》中，也缺少明星代言责任的相关条款。

这部于1994年颁行的法律近年来备受质疑。2011年，《广告法》列入了国务院立法修订项目。当年，工商总局牵头起草的《广告法(修订送审稿)》就明确在广告主、广告经营者、广告发布者三大主体的基础上，把参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括名人、明星等公众人物也列为了需要规制的广告主体。这一修改，就是要把连带责任的主体扩展到个人，从而更好地约束各类代言行为。

更何况，在2009年《食品安全法》修订后，有关明星代言责任已然产生了法律冲突。现行《食品安全法》第55条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任”。不难看出，在这里，包括明星在内的个人代言广告终于有了法律规矩——即“连带责任”。但这种立法层面的“破冰”也有其明显的局限，毕竟，《食品安全法》的适用范围仅限于食品安全领域。

(综合京华时报、新华网、羊城晚报报道)