昨日，京东商城发布公告，将原来赠券活动升级回馈消费者：图书音像全场商品满减，其中满200元减40元，无上限以此类推。

就在同一天，亚马逊中国则重磅推出图书频道全场中文图书满100元返20元无限制图书券……年终图书市场血拼大战就此拉开帷幕。

图书血拼预热年末市场

这厢“服装一折特卖”还在如火如荼地进行中，那边“图书音像满减”活动即刻上演。昨日，京东商城图书音像频道推出全场图书音像产品超低折扣优惠活动，每满 200元立减40元，京东商城此轮“圣诞风暴”年末抄底促销一波比一波凶猛。就在同一天，亚马逊中国也推出了图书频道全场中文图书满100元返20元无限制图书券，对于已享受1元秒杀等一连串优惠的图书，仍可参与返券活动。两大电子商务企业在年底旺季的血拼凸显端倪。

“京东商城卖的书已经很便宜了，将返券改为直接满减相当于直接再打了八折，这个机会不能放过”，家住成都的赵女士本打算在京东商城一次性购买《史蒂夫·乔布斯传》、《失恋三十三天》等数十本热门畅销书籍，在看到亚马逊中国的促销后，决定暂缓购买。“书都是一样的，我先比较一下，看哪家便宜，再下单。”赵女士说，年底了，很多网上商城都推出了促销活动，货比三家，挑最便宜的入手。

竞争加剧电商营销成本加大

就在亚马逊中国和京东商城商战正欢之时，当当网和麦考林发布的2011年第三季度业绩数据显示，由于竞争加剧、营销开支增加、毛利润下滑，两家公司第三季度和去年同期相比都出现“由盈转亏”。这两家电商企业的亏损遭遇，一定程度上折射出国内电子商务行业持续不断的“烧钱大战”，导致盈利状况面临大考验。

“低价策略和扩大广告投入仍是目前电商企业的主要竞争手段。”中国电子商务研究中心分析人士表示。在业界看来，目前国内以京东商城、凡客等为代表的B2C电子商务企业，普遍仍处于巨额亏损状态，但仍在风险投资支持下争相烧钱圈地，这也给已上市的当当、麦考林带来更大的竞争压力，企业也被迫通过大幅度的促销来带动流量、提升销量，从而再次提升企业的成本。