除了苹果的在线商店及实体店以外，授权的第三方经销商也是销售iOS产品的主力。为了吸引消费者前来购买，大打价格战就不可避免了。

然而，在这种激烈的竞争之下，有的会盆钵满盈，有的则是损失惨重。

我们早前已经报导过，美国地区的沃尔玛曾于圣诞节为iPhone 5推出了127美元(合约)的促销活动。相比之下，像百思买这类经销商推出的是150美元(合约)并附带礼品卡的方式来吸引消费者，谁优谁劣单从价格上即可判断。实际上，在沃尔玛推出iPhone 5促销活动的当天，百思买的营业额就减少了65万美元。

百思买自然为此感到愤愤不平。根据《华尔街日报》的消息报导，百思买日前连同部分苹果授权零售店向沃尔玛发出指责声明，声称对方提供的127 美元价格属于“不正当竞争”，同时还指出沃尔玛根本没有足够的iPhone 5存货来保证节日的巨大需求量。不过截至发稿前，沃尔玛方面仍然没有对此事发表任何评论。