不仅是虚拟房屋里的直观和沉浸感，而且还可以让人做出巨大的改动：改变房屋结构，一秒切换墙纸，或是只为看看效果就把家具位置全部改换一遍，这些都只能在 VR 场景里面可能实现。这么看，从VR 一体机技术来看，国美的 VR 家装也许是电商平台中最靠谱，最容易成功的一个。

而在打法上，国美走了一条扎实的线下体验店路线。2016 年，国美将 VR 将成为重点发展项目，在全国 97 家线下门店打造 VR 智 能体验区。国美在线依托线下门店建设集移动 VR 体验区、PC 端 VR 体验区以及场景式 VR 体验区三位一体的综合型 VR 体验场，如与暴风魔镜合作建立 VR 体验馆。在今天，国美在线又推出了家装 VR 系统。宣称用户可以 “ 自由更换设计风格和建材，现场下单交定金，实时监测装修过程，实现 F2C 的中间环节打通。 ”

eBay：第一家虚拟现实百货商店

在各个电商巨头中， eBay 是最早行动的一个。5 月 16 日，电商零售巨头 eBay 同澳大利亚零售商 Myer 百货合作，推出了全球首家虚拟现实百货商店。当时 eBay 还为客户免费提供 1.5 万件虚拟现实设备 shopticals 。不过，从 5 月到现在以来，还没有看到 eBay 在 VR 购物中下一步的动向。

亚马逊：招兵买马中

亚马逊的 VR 战略很早就开始了，但是对 VR 感兴趣的是亚马逊影业，而不是亚马逊电商 。这在很长一段时间也让人们猜测亚马逊是否对 VR 购物并不感兴趣。

不过，这个看法可能要改变了，上周，亚马逊通过一条招聘信息透露了自己的未来动向。 “ 2016 年，我们将搭配 Oculus Rift ,HTC Vive 以及 PlayStation VR 游戏头戴设备发布实体和线上的增强现实购物体验，并登陆任天堂仍未正式公布的下一代游戏机上。” 这不禁让人们心怀期待，亚马逊会在 VR 购物上有怎样的表现？

展望 VR 购物：麻烦的不止是购物，而是技术的局限

综上所述，随着各巨头纷纷入场， “ VR 购物 ” 现在如火如荼。然而，真正要把宣称的话实现，并不是一件易事。

事实上，目前的 VR 购物一直争议不断，原因主要是用户量稀少，还有有着 “ 投入大 ”，“ 体验差 ”，“ 平台杂 ” 等种种恶评。但更实质的问题是，除了在少数领域，家装领域，大部分的品类上，VR 购物目前并不能比普通网购给消费者提供更多有价值的参考（例如服装，VR 试装平台宣称能给种种信息，却连最基本的尺码匹配问题都无法解决），3D 建模的粗糙多面体如果作为网游装备还无可厚非，如果要当做真实的商品参考，恐怕会让不少人望而却步。

京东 VR/AR 实验室技术总负责人赵刚表示， VR 购物应用离真正面向用户开放，至少还要 2-3 年。这实际上是一个非常乐观的预言。这背后的深层原因其实是：VR 购物最大的瓶颈不仅是 VR 购物终端的设计，而且是现有 VR 平台的局限。要达到全面的（而不是尝鲜的）VR 购物体验，在显示质量，传感技术，动作交互，场景模拟方面都必须超越目前的最高水平。巨头们的介入，短期内与其说是产生真正有用的 VR 购物体验，倒不如说是吸引曝光，同时做技术探索与储备。从这一点看，现在只不过是巨头们的跑马圈地，或者是 “ 前哨战 ”，真正的大战，看起来要五年以后才会开始呢。

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