2015 年 6 月，苹果在 WWDC 上宣布将推出 Apple Music 流媒体音乐服务；当月 30 日，Apple Music 就紧锣密鼓地在全球 100 多个国家上线。

如今将近 1 年半过去了，Apple Music 已经在全球范围内获取超过 2000 万付费用户；要知道，它的竞争对手 Spotify  花了七年的时间才达成这个成绩。

Taylor Swift的公开信

2015 年 8 月 6 日，苹果宣布 Apple Music 的用户数量超过 1100 万，当时距离 Apple Music 上线才不过三十多天的时间。

当然，这些用户都是免费试用 Apple Music 的，苹果为它们提供了3个月的免费试用期；试用结束之后，用户可以自主选择是否继续付费订阅此服务。但无论如何，1100万的数据不得不归功于苹果强大的品牌影响力和免费的力量。

3个月的免费试用期

但对于苹果来说，3个月的免费试用期并非全然意味着快速增长的用户数量，它同时也意味着版权的巨大压力。理论上，苹果需要为每一首被用户免费试听的歌曲支付版权费用，但如果用户在试听之后并没有选择付费订阅，这对苹果而言是一种巨大的损失。

为了避免这种损失，苹果在 6 月份宣布 Apple Music 之前与音乐版权商进行了多轮谈判。谈判的结果是，在 Apple Music 向用户提供的 3 个月免费试用期内，苹果不需要支付版权费用；但作为利益交换的条件，苹果承诺向音乐版权商支付更高的整体营收分成。

然而，这一条款激怒了艺人们。2015 年 6 月 22 日，美国著名歌手 Taylor Swift 宣布要从 Apple Music 上撤下自己的专辑《1989》，并发表了一封面对苹果的公开信，信中说：

我们都没有要求你提供免费的 iPhone，所以也别要求我们给你提供免费的音乐。

这封公开信在网上引起了热议，几乎所有的音乐人都站在了 Swift 这边。不久之后，一向强势的苹果终于做出了妥协，对 Apple Music 的版权政策进行了调整。苹果公司副总裁 Eddy Cue 在 Twitter 上回应称：

苹果会确保艺人的收入，就算在免费试用期内也是如此。

苹果的这一表态，让Swift对Apple Music的态度由抵制变成了支持。不仅如此，其他两大独立音乐机构Merlin和Beggars Group也都对Apple Music转变了态度；而另外一家独立音乐网络Worldwide Independent Network也与Apple Music签约。

从结果来看，苹果的这一妥协是明智的。尽管不得不为免费试听音乐支付高额的版权费用，但3个月的免费试用期，的确为 Apple Music 用户数量的快速增长提供了强劲的动力，并且足以培养起潜在付费用户的使用习惯。

付费用户

虽然 Apple Music 在一开始的用户数量上表现出色，但对苹果来说，真正有价值的用户群体实际上是付费用户。尤其是在 3 个月的免费试用期过去之后，作为一款音乐服务的Apple Music 才渐渐展现出它对苹果的价值。

值得一提的是，9 月 30 日，在上线三个月之际，Apple Music 以 10 元人民币的包月价格登陆用户基础庞大的中国市场；与其他国家相比，Apple Music 在中国的定价可谓是十分接地气了。当然，Apple Music 同样为中国用户提供了 3 个月的免费试用期。

后面两项随后关闭了

10 月 20 日，苹果公司 CEO 蒂姆·库克在出席《华尔街日报》举办的全球科技大会时宣布，Apple Music 的用户数量已经达到了 1500 万人，其中免费试用期结束之后依然选择付费订阅的用户达到了 650 万人；也就是说，Apple Music 的付费订阅率超过了40%。

与此同时，对手 Spotify 当时的用户数量有 7500 万人，付费用户约为 2000 万人，付费订阅率低于 30%。由此可见，Apple Music 在用户留存率上的确高了一筹。

不仅如此，650 万的付费订阅数量也把 Apple Music 送上了全球在线音乐市场第二名的宝座。

图自：statista

从用户体验的角度，尽管的确有一些独家或首发歌曲，但 Apple Music 在音乐版权方面并不比 Spotify 等