增强现实（AR）和虚拟现实（VR）正逐渐成为主流趋势。1992年波音的工程师创造了“增强和虚拟现实”这一术语，该年也被称为AR和VR的诞生之年。如今AR和VR正引起大量人群的关注，因此我们需要确定是否能以及怎样在AR和VR中无缝植入广告。

侵入式广告会令用户感到厌烦，也会干扰他们的体验，因此我们需要更柔和地更好地植入广告，防止用户无论是在电脑桌面、平板电脑或移动设备上使用广告拦截软件进行拦截。在AR和VR中巧妙地植入产品广告，将广告与内容和情景同时结合，可以给用户提供无缝体验。

▲体验VR头显

首先，我们需要明确一些概念……人们很容易将AR和VR混淆。

增强现实（AR）正快速成为主流，将电脑合成的图像和图形放在现实之上，将数码元素和现实无缝衔接。要实现这一点，你需要一副AR眼镜或一部智能手机。目前其中一项应用就是在电视屏幕（观看天气预报和足球比赛）、移动设备（包括笔记本、智能手机和平板电脑）和全息影像上叠加文本。

虚拟现实（VR）本质上是靠人工和电脑合成对真实生活情景进行模拟或再创造。VR不是简单的叠加，而是实实在在地与你的环境接合，市场上存在大量有价值而又实用的应用，最普遍的就是飞行模拟器。我们处于一个视频、电脑游戏和娱乐发达的欢乐世界中，对了，不要忘记还有3D电视。AR和VR广泛应用于媒体、建筑和汽车等行业中。

AR和VR彼此并无包含关系，但它们可以很好地结合在一起创造“混合现实”。体验VR，你需要购买一部头显或一个手持式控制器，来加强你的听觉和视觉。像谷歌、索尼、脸书和HTC等大型公司无论是在软件还是硬件方面，均较大力度地投入该技术。目前该项科技相对来说仍然比较昂贵，今年只有3%的人打算购买头显。

微软绕开了VR直接谋求开发AR，这令人十分惊讶，这样的选择无疑会耗资不少，它最近发布的价值3000英镑的“HoloLens”并没有多大的改变。一个更实惠的选择就是谷歌的VR头显Daydream View，可以使YouTube成为“你的私人影院”，上个月刚发布，价值69英镑，与其竞争的还有索尼的Gear VR，零售价为80英镑。

游戏Pokemon Go每天盈利高达1000万美元，AR游戏的货币化早已得到验证。

全球的电脑游戏产业价值达700亿英镑，若干公司目前正在将头显和游戏推向主流市场，最大化地发挥他们的想象力和设计技巧，证明了一切皆有可能。从游戏制造商和广告客户的角度来看，潜在收益和广告植入与游戏同等重要。

Snapchat最近更名为“Snap.Inc”，因为其正在试图建立一个包含其他产品和服务的控股公司。Snapchat实际上是第一家从AR中盈利的大型公司。

Snap于11月在美国发布的Spectacle可以录制数码视频。Snap的英国分部经理Claire Valoti在展示中，概述了3种不同的广告形式——镜头、过滤器和snap广告，并总结了在其中可植入广告的可能性。

Nationwide的数字营销、内容和社交媒体部门的高级经理Alex Bennett说道：“有时Snapchat Geo-Filter的广告效应要比一段90秒的电视广告强”。事实证明，广告商可以成功地通过AR进行广告宣传。

但是广告商也需要谨慎为之。我们不能再犯以前在陈列广告和视频广告中犯过的错误，否则我们将会失去用户。我们需要发挥创造性，更巧妙地植入自然而又接地气的广告。

AR和VR最重要的元素是消费者。AR和VR是否会在娱乐、设计、价值、社交网络和广告等行业中发挥主导作用呢？

英国广告人联合会ISBA在过去四年里一直在对此进行追踪，组织相关活动并出版指导性读物。“Better Ads”是一个全球性活动，旨在为如何提高用户的广告体验建立更好的运行指南。

“Better Ads”活动聚焦电脑、平板电脑和手机上的陈列广告和视频广告。将广告范围拓展至AR和VR领域并不为时过早，要确保广告商们在通过AR和VR接触用户时，不会因为在其中插入扰人的广告而失去用户。