从2012年到2016年，我们看到智能手表兴起，却未见它真正成功过。在头两年，人们呼吁给智能手表一点时间。然而，4年过去了，我们没有看到手表真正火热起来，反而今年秋季，我们看到了衰落的迹象。

另外，今天Fitbit宣布正式收购智能手表厂商Pebble，这家从Kickstarter起家并曾经爆红的智能手表厂商终于支撑不下。除了Pebble之外，如果你留心，你会发现今年秋季几乎没有厂商发布智能手表，包括摩托罗拉、LG和华为，摩托罗拉已经明确表示暂时不会推出智能手表。

本周一，市场调研机构IDC公布Q3季度可穿戴设备市场份额，成绩不漂亮。整体出货小幅增长至2300万，其中大部分出货来自低价健身手环。另外，IDC数据调研还显示，苹果手表第三季销量仅为110万只同比锐减71%。尽管如此，苹果依旧是智能手表之王，可见其他品牌的成绩更差。

对此，库克霸气回应表示，Apple Watch销量非常好，是最受欢迎的圣诞礼物。

库克还说：“Apple Watch销量增长打破了纪录。实际上，在过去的节日购物首周中，我们的Apple Watch销售数据要比以往任何一周都要好。正如我们所料，我们正在迈向Apple Watch销量最佳季度的道路上。”

手表像当前的平板电脑吗？

说到可穿戴设备市场，我们很难不把它和平板市场的初级阶段做对比。大家可还记得iPad刚刚推出的时候，有很多号称拥有价格优势的平板电脑也涌入进来，当然这些安卓平板走的是低端市场。有时候，用户喜欢用金钱换取更有限的高端体验，他们想要一个媒体播放器多过一台PC。这就是为什么iPad能够碾压其他平板电脑，独自控制了市场最有价值的部分。

平板电脑曾经辉煌，这是因为它定位为“电脑”。另外，它还复制了智能手机的体验，平板上的应用都是我们所熟悉的，而且屏幕更大，电池更大，处理器更强。

然而，后来手机尺寸变得越来越大的时候，平板电脑的这种优势开始消失。大尺寸手机能够轻而易举的取代平板电脑，但平板却不能取代手机。现在，厂商们开始动脑筋，打造PC平板二合一产品，比如iPad Pro。

智能手表打开市场难度大

智能手表和平板电脑一样，都难以成为用户必不可缺的设备，另外，手表市场也遇到平板电脑的问题，比如市场倾向于低端市场，比如健身手环，它功能少，主打健身，价值定位精简，更重要的是价格便宜很多。

平板电脑市场的打开要比可穿戴设备容易的多，因为复制手机的体验是一件简单的事情，追求更大屏幕的用户也更加容易接受这类产品，其价值定位非常清晰。

可是，对可穿戴设备来说，市场的打开就艰难得多。智能手表屏幕太小，而且常亮，这就需要信息要以一种独特的方式展现出来，不管是布局还是优先程序。这就要求用户界面和应用都要重新设计。

智能手表刚刚兴起的时候，苹果不着急入局，它在旁边观察用户的需要。Apple Watch UI的提升，聚焦健康市场，其实都是苹果从市场学习到的知识。在第二代Apple Watch上，我们还看到了手表的专用应用，而不是单纯的复制手机应用。

你觉得有用的，我觉得没用

健身和健康在高端市场的机会不多。这是因为，对大部分用户来说，健身和健康不就是计算步数，卡路里燃烧这样的事，用一款几十块手环就能做到的事情，为什么要花上千元买一款健身手表。

为健身手表增加价值，这需要厂商做一些宣传。比如，苹果不断强调其健身特性，包括卡路里燃烧，锻炼清单、站立，最近连呼吸也已经计算在内。

健康和健身游戏化可以吸引部分用户，与线上的训练服务绑定后，给予用户奖励，这样可以吸引到用户。创建一个增加价值的生态系统，并让用户明白这种价值来自于手表，这才是手表获得成功的关键。

但是，智能手表难就难在“个性化”上面。同一个功能，有的人认为有价值，有的人认为没有价值。手机就不一样了，不管你手机上安装什么应用，每个人都会用手机做一件事——打电话。

除了健康和健身之外，还有没有其他一些功能能够帮手表吸引到用户？

—支付：手表支付比从口袋掏出手机容易得多。

—身份验证：今天，它可能只用来解锁Mac或者手机。明天，它可以用来解锁家里或者办公室里的智能设备。

—整理信息：智能手表可以帮你整理社交网络、邮件、短信的信息流，让你看到重要的信息，时间不会被浪费在不值得的事情上。

也许你也发现了，我上面举的例子更多像是技术极客的玩法，而不是一个普通用户的玩法。技术玩家通常有更多电子产品，也玩更多应用，他们或许更能发现智能手表在支付、整理功能上带来的便利，但并不一定会同意智能手表的高价。

Android Wear手表需要做什么？

Android Wear需要做的事情很多，它不能学平板电脑简单复制手机体验，它需要专有的应用生态，而且还缺乏软件差异化和厂商的市场导向。此外，由于厂商不积极，谷歌Android Wear软件更新也变得不积极起来。

在以后成熟的智能家居和AI市场中，手表可以扮演非常重要的角色。所以，当手表销量达不到厂商预期的时候，厂商或许可以考虑在高端市场进行长期投资。苹果深谙这一点，所以Apple Watch第二代的销量依然遥遥领先其他手表。这是不是有点像，iPad销量远远甩开其他平板？