做社交媒体似乎从来不是省心的活，国内外皆是如此。最近，Snapchat推出了一款“神器”，这让本就将其视为眼中钉的Facebook更加不淡定了。一边是走“大众路线”的老牌社交媒体想要寻求突破，另一边则是主打年轻人市场的后起之秀在觊觎更大的市场，这场堪比“宫斗”的竞赛，究竟谁能胜出？

“白领日记”、“校园日记”闹剧终于平息，但你可能不知道，为了抢占社交媒体市场，国外科技公司也是奇招百出。

不知道大家注意到没？最近有一样东西已经在美帝抢疯了，就是它：

这就是由Sanpchat推出的智能眼镜Spectacles，这副眼镜两侧安有摄像头，用户可以戴着这个眼镜拍摄10秒-30秒的视频，之后用手机上的Snapchat应用添加特效和滤镜，最后上传到网上。

很会玩，对吗？

这还不是最让人心痒痒的地方。这副眼镜最让人感到热血沸腾的是：它很难买。难买到什么地步呢？

Snapchat为此特地推出了这台专门用来售卖Spectacles眼镜的机器。

注意是“这台”。

也就是说仅此一台。这台机器位置还不确定，一天换一个地方。前两天去了纽约，一大波人冒着冷风去排队，就为了这副眼镜。

这么难买的眼镜必然催生黄牛，现在这款眼镜已经被炒到5000美元一副了……

▲在纽约大家排队买眼镜

不得不感慨Snapchat这家公司确实懂人心，懂社交。

另外，Snapchat将于明年IPO，估值大约200-250亿美元，这一估值排在Uber（680亿美元上下）、Airbnb（290亿美元上下）和Palantir Technologies（200亿美元上下）之后。

现在，连Facebook也感受到了来自Snapchat的威胁。

一般面对这种对手，要么是收购，要么就是开发相似的产品打败对方。早在Snapchat当年还是一个只有6个人的初创公司时，扎克伯格就亲自坐飞机去会见该公司的CEO斯皮格，希望用30亿美元的现金来招安。然而斯皮格骨骼清奇，不为金钱所动，毅然决然地拒绝了小扎的请求。

目前，两者在社交领域的竞争愈发激烈。下面，我们就来看看双方在各个方面的实力对比。

第1轮：用户

我们没有详细的统计数据来比较这两个平台的用户，但Facebook的月活用户为16.5亿人，没有哪个社交平台可以在这个方面和它抗衡。相比之下，Snapchat只透露过其日均用户突破了1亿。

本轮赢家：Facebook

第2轮：对年轻人的吸引力

Snapchat深受年轻用户的喜爱，它最初诞生时，就是以“有趣的青少年即时通讯应用”为卖点。虽然现在它已经转向，但对13-24岁的受众仍然具有很强的吸引力，这个年龄段的用户占其用户总数的60%。

Snapchat还放出狠话，迄今为止，在18至34岁的美国人当中，每天都至少有41%的人会使用Snapchat。

再看Facebook。

Facebook虽然人气更旺，但它对年轻用户的吸引力不如Snapchat，这主要是因为在该平台上，年长的用户出现了大幅增长。

从2012年到2015年，新增Facebook用户中有46%年龄在45到54岁之间，而在同一时期，新开Facebook帐号的13到17岁美国用户减少了25%。

当自己的家人纷纷加入Facebook时，青少年和年轻人就逐渐失去了兴趣，开始转向新平台，以便自由表达自己。

用户在Facebook上分享的内容开始减少，这种现象在年轻用户中很明显，他们更喜欢使用Instagram和Snapchat。

本轮赢家：Snapchat

第3轮：即时性内容的吸引力

这可能是Snapchat赢得最轻松的一轮，因为该平台的亮点就是“阅后即焚”，即消息只保留24个小时。这一点深深抓住了用户的心，让用户感觉每天都应该到这个平台上看看，以免错过什么。

Facebook最近似乎也对“即时性内容”的概念很着迷，这就是它推出Messenger秘密对话的原因，这个功能可以加密消息，还有定时器，发送人可以控制接收人看到消息的时间。

本轮赢家：Snapchat

▲给你发出的信息设定好时间，这样就可以做到“阅后即焚”了

第4轮：用户参与度

Snap的“阅后即焚”带来了很高的用户参与度，但要击败Facebook并不容易，因为上Facebook已经成为许多人每天生活的一部分。

调研机构eMarketer的资料显示，美国成年人每天平均在Facebook上花费22分钟，预计到2018年，这个数字将增加到23分钟。这样的参与度相当高，但它在未来数年里的增长率可能很有限。