一年半以前，义乌工商学院酒店管理专业的学生鲁雅莉不会想到，自己会和“网红”有什么关系。

直到去年开学前的某一天，她被新设的“网红班”教导室主任虞海滨找到，“觉得我颜值、身高，专业知识等，各方面的条件都还可以。”虞海斌建议她转到新设的“网红班”。

2015年9月，义乌工商学院“电子商务网络模特班”开课，成为全国第一个高校“网红班”。包括鲁雅莉在内的32名来自房地产、酒店管理、电子商务、会计等专业的学生成为这个班的第一届学生。

在有20多万中小企业的浙江义乌，“网红班”是当地“快速实现网红产业化”的计划环节之一。就在这个班开课半年后，4月11日，义乌举行了首届电商网络模特大赛总决赛，从全国5万名电商模特中选出的32名模特在义乌走秀。

在此次模特大赛承办方上海英模文化发展有限公司总裁郑屹看来，当下互联网环境下，需要以快速高效的方式培养新人，把他们变得有价值，通过电商以及社交平台探索一种新的营利模式。

对于鲁雅莉和她的同学们来说，“网红”的大门已经打开，但通往网红的道路仍有许多的不确定。

“网红经济”成为义乌这座拥有80万种小商品的城市、20万中小企业对接市场的新催化剂。文内图均来自澎湃新闻记者徐晓林

网红培养班

2015年上半年，创意设计学院院长金红梅接到义乌市领导和学校的通知，让她在学校负责一个新的专业。

浙江义乌有180多万种小商品，以“小商品城”闻名全国。在电商勃兴背景下，义乌成为中国的“微商”中心之一，而以孵化网红为目的的“网红班”正是当地“网红产业化”和电商资源变现计划的一环。

“网红是我们市政府在推动，跟相关企业合作，学校参与，现在也只是一个起步的阶段。”金红梅接受澎湃新闻采访时表示，“网红班”已纳入该学院的“十三五规划”，2016年11月，又以“模特与礼仪”专业向浙江省教育厅申报。

《21世纪经济报道》曾报道称，2015年初，义乌市（政府）主动联系英模文化公司，希望共同培训网红，成立网红和微商、电商联盟，以及建设实训基地。2016年4月，在英模公司承办的首届中国电商网络模特大赛总决赛“庆功宴”上，39岁的义乌副市长贺少军对参赛的选手表示，“电商模特产业未来要走向全球，义乌是你们的起点。”

“网红班”有十几位学生参加了此次活动海选，只有王鑫进入最后的总决赛。

在镜头前表现自如的王鑫，各方面条件都很优越，在外承接了很多活动和拍摄，是“网红班”学生中较活跃的一位。相比之下，多数学生因为从其他专业转入，也不是“艺术特长生”，在教师虞海滨看来，“颜值、身高，以及专业知识方面，多数条件有限。”

2015级的李直书，身高180公分，有健硕的体格和清秀的面容，是虞海斌眼中各方面条件都较好的一位。出生于温州泰顺县一个小镇，李直书的父母都在河南打工，从小性格乖巧的他，自称是为了锻炼交际能力才转入网红班。

“他是最积极的”，班里的同学评价李直书，上课从不会缺席，比其他同学都认真。相反，班级中不少人经常迟到或旷课。比如星期一的早上，2014级的潘骏又一次迟到了。

潘骏来自江西，家里开了一家服装厂，有两百多个网络营业员。“我3岁的时候，父母就去外面创业，后来他们又去了柬埔寨，到2008年才回九江开厂。”

在父母远离家乡谋生的那些年，潘骏跟爷爷奶奶住在九江的一个小镇上，直到初中才转入九江市，他感觉“穿着和谈吐都不如城里孩子”，转校一年后他才融入集体。

和初中的那次转校有些相似，转入“网红班”后，潘骏感觉迷茫，“不懂自己要干什么，我们的专业能干什么。”他觉得，模特专业也不一定要做模特，“网红”对他而言是更遥远的事情。

2016年5月5日晚，义乌工商学院“电商网络模特班”的学生正在上表演课。

“网红班”的同学在形体课前压腿。这种从零开始的基础训练对很多人是一个不小的挑战。

跨界专业

自2015年秋天开班，2014级“网红班”招收了14位学生，2015级招收了18位（2014级和2015级同时进入新的专业）2016级“网红班”新进了6位新生，加起来一共是38位学生。

这个班一周有约30节课（大三的课比较少），包括形体训练、舞蹈、棚拍课、表演课等。因为学校条件有限，有些课是三个年级一起上。

5月26日晚上，义乌工商学院舞蹈房里，一堂影视表演课正在进行：一张灰白色的桌子被抬了出来，男生张雍坐在桌边的凳子上，女生依次上台与他排练情景小品。

头发过肩，鼻梁上架着黑边眼镜的表演课老师于亚东用一种缓慢有力的语气说：“有几个错误不能犯，比如说笑场，必须绷住，只有导演喊停，你才可以调整。”

排练现场，穿黑色休闲裙的吕欣霓上场了，“爸，陪你去买奶茶吧？”坐凳子上的张雍拒绝了，几次较量后，吕欣霓开始死缠烂打，但张雍坚持拒绝姿态，剧情进入了死胡同。

于亚东是浙江传媒学院的老师，被义乌工商学院外聘过来任教。教惯了艺术班的学生，于亚东有时也替“网红”学生着急。“这些（‘网红班’）学生，从别的专业跨过来，整体上都不大适应。”

一份由义乌市市场监督管理局和义乌市电子商务工作领导小组办公室联合发布的《电商网络模特白皮书》定义“电商网络模特”为“结合互联网和电商事业发展，以个人肖像、形体为主的，来展示或销售产品的人员”。

在郑屹看来，“未来的互联网模特经济跟传统的模特经济将会有很大的区别，不再是靠单一的能力就能赚很多钱了，多才多艺才能吸收到更多粉丝”。于亚东同样认为，“这是一个多元化的专业，以后是要跨界的，要会走秀、会表演、会拍摄……”

“网红班”的一切都是在摸索，很多课程是根据学生的反应来调整，“比如化妆课，上了七八周就停了，因为感兴趣的学生少。”实践棚拍课老师曹前教学生给产品拍照，或者给模特拍照：“对于现在教的这批学生，我就希望他们在镜头前自信点。”曹前认为，可以做一些“有内容”的直播，“比如直播给自己化妆造型，或者修图啊什么的。”

“网红班”的师资设备也在陆续添加中，“增加动感单车，各种T台音箱，还有摄影棚……”为了更好培养“网红”，义乌工商学院还特意派老师到各地考察，“有些学校开了车模专业，他们通过学校接活动，发一部分钱给学生，还有一部分用于专业建设。”

义乌工商学院鼓励学生创业实践，甚至一直都有淘宝钻抵学分的传统。相比学院其他专业的学生，“网红班”学生接触面更广。“比如去兼职，原来只能去发传单、当服务员，现在可以接平面拍摄、走秀活动等。”

“第一次拍了两个小时，拿了600块钱，拿到钱后很开心。”安徽姑娘明晨坦言。通过在外兼职，一些学生能赚取生活费，还有学生甚至不用父母缴学费。鲁雅莉现在一个月能赚一万块钱，不过她称开支也很大，“要买一些饰