据《金融时报》称，美国感恩节争夺网络消费者的行动仍在进行之中，但有初步数据显示，电商迎来了一个不错的开端。

Adobe Digital Index的数据显示，美东时间零点至五点，网络销售额较上年增长了13.6%，至11.5亿美元。Adobe Digital Index追踪100家顶级零售约80%的网络销售数据。

该机构称，这一数据表示，在黑色星期五疯狂购物模式开启之前，感恩节的网购销售额有望达到20亿美元，创下新的纪录。

不过，今年的电商折扣力度较去年更大，尤其是电视、玩具以及宠物用品，这使得销售额增长幅度不大，而移动设备下单的总金额达到了创纪录的4.49亿美元，较上年增长了近60%。

感恩节周末至网络星期一对于美国零售商来说，无论是电商还是实体店，都是一年的关键时期。虽然消费者的购物活动逐渐延长至11、12月两个月，但这几天仍是全年购物最为频繁的时间段。

投资者正密切关注在电商领域下大力气的沃尔玛，看其如何在电商领域与行业巨头亚马逊展开竞争。

摩根士丹利分析师表示，他们看好亚马逊，因为该公司在2016年假日购物季中处于绝佳的地位，能够获得巨大市场份额。

分析师认为，流量对于任何零售商而言都是非常重要的，而亚马逊在过去的12个月移动应用的用户增长最多。与最接近亚马逊水平的零售商相比，其移动用户数量是后者的2.7倍多。

亚马逊还需要将应用访问者转化称购买者。Adobe预测，今年的假日购物季移动设备可能将取代桌面电脑，成为第一大访问来源，但在移动设备上产生的销售额可能就没有那么高。

零售商信息分析机构Conlumino表示，亚马逊在今年购物季中将获得11.3%至59.6%的购物者。沃尔玛仍旧占据榜首，拥有69.8%的购买者，但两者的差距在缩小。

沃尔玛今年的电商政策清晰明确。与去年的假日购物季相比，沃尔玛今年网络产品的数量增加至2300万种。此外，沃尔玛处理网络订单的超级配送中心数量也从去年的五个增加至今年的十个。

对于网站，沃尔玛也在多个方面进行了升级，其使用技术和大数据向访客推荐礼品，并提升了网站的打开速度，较以往快三分之一。

不管是电商还是实体店，都在打价格牌。Jefferies的分析师估计沃尔玛今年的打折力度最大，较去年同比增长了4%，尤其是针对电视机和玩具。

美国全国零售商联合会(The National Federation of Retailers)预计今年购物大周末去实体店、上网购物以及通过应用购物的消费者人数略有上升，约为美国总人口的59%，也就是1.374亿人，较去年的58.7%略有增长。