双11期间，伴随着阿里巴巴的除了天猫购物狂欢破纪录的1207亿元销售额，还有就是“小马云”再次成为网络焦点。无论是开始马云愿意承担小马云范小勤上学费用的消息，还是后来阿里巴巴官方的回应，抑或是网友讨论的贫困儿童资助问题，都算是一件关于慈善的正能量事件。不过，今天一则“小马云”疑似被某直播平台主播利用开直播的消息，令网友们不淡定了。

在网络流传的“小马云”直播视频中，主播是一名中年男子，这名主播被网友们质疑为利用小马云的名气炒作。视频中能听到男子不断说“笑一个，笑一个，吃吃鸡腿”“看这里，看这里”等，而“小马云”则一脸茫然。看过视频，你会深痛于一个不懂世事的农村小孩面对网络直播那一套时的不知所措，这也是戳中网友们恻隐之心的地方，不少网友在直播中留言，“你是他的什么人，凭什么拿他炒作”、“放过孩子吧”。

IT之家编辑在看过直播内容后心情亦不能平静，如果说“小马云”也可以说是网红的话，那么希望这样的“网红营销”是起点，也是终点，尤其是对于只有9岁的孩子而言。

直播和媒体

在这件事中，我们最不能忽视的，就是经常反复被提及的直播问题。关于直播乱象，相信大多数人已经不愿再用更多言语从监管层面去赘述该如何了。11月4日，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，其中特别强调了新闻直播应该具备的资质，首先是平台和发布者需取得网信办颁发的《互联网新闻信息服务许可证》，其次是先审后发并设立总编辑。

“小马云”受到关注这件事首先需要确认的是，这不是一件简单的“网红爆款”事件，正如阿里巴巴回应的内容，背后是沉重的现实问题，加上媒体进行的深度报道，具有明显的社会事件属性。在此背景下，却有人能够轻易将“小马云”拉到直播镜头前进行消费，这提醒我们，在互联网时代，事件传播的威力有时候比传统媒体渠道更加强大，因此人人都应该对手上的摄像头保持敬畏。而网络直播的兴起，某种角度来说是降低了媒体的准入门槛，过去传统电视台才能做的事情，现在主播们一个账号、一台智能手机就能搞定，甚至有时能够引起更大的传播量。

目前行业普遍认为直播内容的三个品类主要是游戏直播、秀场直播和现场直播，而以网红主播为主角的秀场直播已经越来越成为主流的直播方式，即便是斗鱼TV这样有着垂直游戏群体经营优势的平台页面也已经被网红脸占据了大半部分，更不要说“快手”这样的号称3亿用户，这种“素人直播”方式降低了普通人成为网红的门槛。而平台的青睐背后有其必然的原因，首先是行业的持续火热，吸引巨头入局，抢占资源，加剧竞争，向二三线城市用户群体下沉是各大直播平台必须做出的选择；从另一方面来讲，生活在县城的小镇青年精神生活相对较少，拥有休闲的时间，也有成名的梦想，而直播娱乐正是他们消遣时间的最好方式，也是他们通过自己的方式获得关注的最好途径。两方面你情我愿，剩下来的问题就是如何最大程度地吸引粉丝，最大化地吸引流量了。

和真正的明星大V们不同，这些“网红主播”想要获得更多的粉丝关注，除非真的身怀绝技，唯一的方法就是制造足够劲爆的噱头，从恶俗段子到生吃恶搞，从地铁摆桌吃酒到街头偷拍，他们卖力地恶搞、冒险，就是为了让这个流量入口更大程度地变现。

在这个背景下，当网络主播本身自觉或不自觉地戴上了一部分媒体的属性，介入重要事件的传播，就必须格外重视。“小马云被直播”事件是一个例子，不久前有主播介入河北蠡县坠井儿童救援工作引起麻烦同样也是如此。

直播和普通人的生活

IT之家编辑认为，网络直播能够火起来的根本原因，在于能够让人轻松通过手机或者电脑分享自己的生活，有了分享的这一层需求，才有利益可谈。因此直播反映的，应该是普通人最质朴的生活，而不是像病毒一样疯狂传播、满足人们猎奇心理的内容。

不可否认，这一轮“网红热”让很多怀揣成名梦想的人将梦想押在网络直播这个新奇而又略显刺激的行业中，但平台关注的是流量，而不是网红本身，资本看中的是未来，连明星都有过气的时候，如果没有持续抢流量、争用户的能力，网红面临的就是迅速“消亡”。而对于默默无闻而又期望成为网红的人而言，除非有为了流量而让自己永远扭曲的勇气，否则这就是大部分“网红”的夙命。

对大部分普通人而言，直播终究只是娱乐的消遣，无法成为终其一生的事业。或许有一天，当人们真的在直播中展现的是最质朴的生活，或许能够收到更多更持久的鲜花和礼物。

至于什么是真正的质朴，鲁迅先生有过一段解释：“质朴是开始的陋，精力弥满，不惜物力的”，不是“复归于陋，而质朴的精神已失，所以只能算窳败，算堕落。”