随着“双11”的临近，中国各家电商开始抛出“爆款清单”，为11月11日当天“全球最大的消费事件”做好最后的备战。在连续7年的网购狂欢之后，“双11”开始融入新的元素。

中国各大电商已经为“双11”投入巨大的资源。阿里巴巴平台线上线下打通的店铺将超过100万家。京东去年入股的永辉超市，今年达成合作的沃尔玛，都将入局参战“双11”。国美则通过厂家直采的方式，与海尔、美的、格力、华为、苹果等成为合作伙伴，并增加20倍于平时的人力和车辆，保证不会“爆仓”。

2015年“双11”，消费者在阿里巴巴平台上购买了1012万升牛奶、6567吨坚果、313万台手机，6506辆汽车，展现了惊人的消费能量。

中国国家邮政局副局长刘君预测，今年“双11”快递量有望超过10亿件，比去年同期高35%。

阿里巴巴董事局主席马云8日探班“双11”晚会现场，表示对销售数据没有任何要求。他说，“‘双11’是消费者和商家的节日，买的开心，卖的快乐，图的就是个开心和快乐”。

在能容纳6万人的深圳大运中心体育馆，一场盛大的“双11”晚会正在紧张筹备中。10日晚上，阿里巴巴将举办一场由督导过20多年美国“超级碗”的金牌节目制作人大卫·希尔来执导的晚会，美国篮球明星科比等一众明星将来到现场，美国女歌星凯蒂·佩里担任“双11”晚会的全球形象大使。

阿里巴巴集团CEO张勇表示，“双11”已经超越了购物消费的概念，逐渐加入更多娱乐元素，促进商家和消费者互动。今年的“双11”晚会在明星和节目上将比去年更丰富。同时晚会运用直播、VR(虚拟现实)等新技术，甚至将游戏跟消费相结合。

张勇说，今年“双11”有4个方面的变化，一是国际化；二是娱乐化和互动性；三是大数据驱动下的个性化；四是全渠道，即通过线上线下的整合，实现商品、服务、会员三通，打造立体化的“双11”。

杨亚琼说，品质化、网红电商、节日文化，会是今年“双11”的几个主要标签。“双11”会逐渐形成一种节日文化，也会影响到那些不购物的用户，或多或少参与到节日狂欢气氛中。

IDC中国高级分析师薛宇表示，今年“双11”将呈现出规范化、互动化、一体化、全球化四大趋势。随着“一带一路”建设、“互联网+流通”等战略的落实，中国电子商务全球化的进程将大幅加快。