格不足美区的价格的一半。体贴入微的的G胖不仅开放了更加方便的人民币结算，而且考虑到了实际情况，将国区设置为和俄区一样的低价区。除了部分锁区的游戏外，国内玩家不仅不用细细计算着汇率，不用担心奸商和跨区的风险，甚至不用等待特惠就可以享受到以前特惠都不一定能达到的优惠价（当然还是等特惠会更加划算）。

人民币结算开启后紧随而来的冬季特惠验证了G胖的这一措施是多么的明智。下图表示的是Steam平台上中国玩家游戏总数所占的比例，从中可以看出，人民币结算开启之后，该数据几乎成直线式上升。

▲紧随国区开放之后到来的就是秋/冬季特惠

G胖连环计的第2.5环不是黑色星期五也不是圣诞节，而是春节特卖。啥？你问为什么是第2.5环而不是第三环？

为什么V社会推出春节特卖呢？从Steam在亚洲地区的流量图来看，Steam在亚洲地区几个重要的市场中国、韩国以及东南亚地区都是过春节的，当时这些地区的玩家总数超过了1000万，而中国600多万的玩家占据了一大半。再结合人民币结算开始后，国内市场的强势表现。虽然不会是唯一，但中国市场确实是V社会推出春节特卖来稳固亚洲市场的一个重要因素，在文化上所带来的认同感进一步拉近了Steam平台与国内玩家的距离，也能够增强国内玩家对Steam的归属感。

▲中国占据了Steam亚洲市场的半壁江山

为什么在买不起房的今天，我们买了这么多游戏？

国内经济经过多年的发展，伴随而来的就是国人经济水平和消费能力的提升。玩家们有能力也肯去为自己喜欢的游戏花钱。再加上2014年游戏机在国内正式解禁，将游戏视为洪水猛兽的时代正在成为过去，政策上的放开让国内游戏市场有了繁荣的迹象。而80后、90后已经成为整个市场的消费主体，这两代群体对于游戏来说整体看得开。在我们眼中，游戏同电影、旅游一样，是一种精神需求品，为之消费也是自然而然。这些都是促进国内游戏市场收益倍增的主力因素。

▲万圣节特卖你们没发现那只手吗？那就是来自G胖的召唤：请剁手！

除此之外笔者还想从一个有趣的角度去探讨下这个问题，那就是“口红效应”。

“口红效应”描述的是在经济萧条时期，人们的收入和对未来的预期都会降低，这时候首先削减的是对大宗商品的消费，这样反而会有更多的闲钱去购买一些“廉价的非必要之物。”由于这一论述最早用来描述美国市场经济萧条时期，口红销量却大幅增长这一现象而得名。因为当时在美国，口红被认为是一种廉价而非必要之物，人们不能购买大宗消费品，转而购买这些产品获得心理安慰。

▲有人将前阵子刷爆朋友圈的YSL星辰也归结于口红效应

近来关于国内经济的讨论都是“软着陆”或者“硬着陆”，不管是硬还是软，国内经济的增速已经变缓，但房子和车子等大宗商品的价格仍然居高不下，在这种情况下，多数人不得不削减对于大宗商品的开支，而剩下的钱对于一些小型商品的消费则是绰绰有余。

所以这几年，国内电影市场票房一片繁荣，多么烂的商业影片也能轻而易举拿下数亿票房。手机市场无论厮杀多么惨烈，在几大手机厂商的报告中的出货量却是不断刷新。而游戏市场的繁荣或多或少的也是“口红效应的”的表现。

Steam收益暴涨对于国内市场的积极意义

Steam平台在国内地区的普及与高收益是让V社数钱到手软，而对于国内玩家和国内单机游戏来说也都拥有着积极的影响。国内玩家所表现出的强势购买力，让越来越多的游戏厂商意识到了想要赚取更多的利润，就要去讨好中文玩家，做好中文本地化工作。中文（或者是只是繁体中文）已经成为越来越多游戏的标配。而刚刚发售的《文明》则是加入了完全的中文语音。诸如《黎明杀机》、《星露谷物语》一类的独立游戏，也因为中文玩家的数量而在游戏中加入中文或者将要加入中文的支持。想来在以后，这样的情况会变得更加普遍。

同样是Steam普及的这几年，越来越多的国内游戏工作室的作品开始出现在