在过去几个季度里，苹果的iPhone智能手机平均销售价格（ASP）出现了急剧下降的情况，这并不奇怪，主要是因为今年年初的时候，苹果发布了一款有史以来最便宜的iPhone机型“iPhone SE”，比之前旧款旗舰iPhone降价之后的价格还要便宜，其从400美元起步的发售价格直接导致iPhone平均售价暴跌，跌至历史最低点。

当然了，苹果iPhone SE的发布并非是错误的决策，毕竟该机型迎合了热衷于小尺寸智能手机的消费者，并且有助于提升新兴市场首次使用iPhone的用户数量。不过，iPhone的平均售价真的无法反弹了吗？并非如此，甚至还可能更高。

平均价格应在四季度反弹

考虑到苹果新一代旗舰iPhone 7系列智能手机已经开卖了，对于平均价格影响肯定不小。另外，苹果自己也非常希望iPhone的平均售价激增。在前不久苹果财务报告中公布的数字了解，上一季度iPhone的平均售价为619美元，对此苹果的CFO卢卡·马斯特里（Luca Maestri）预计，iPhone的平均售价将会连续不断地增长，而且这一趋势将延续到假日购物季。

卢卡·马斯特里表示，截止到9月底的一个季度，iPhone的平均售价为619美元，这已经高出了此前的预期。相比iPhone SE发布会之后，截止6月份那个季度的595美元，已经有了十分显著的提升。因此苹果估计，在此基础上iPhone的平均售价还会持续上升，相当于去年12月份那个季度的平均售价水平。

通过了解，在2015年第四季度，苹果iPhone的平均售价为691美元，如果正如苹果的预期，那么接下来iPhone的平均售价至少将有70美元左右的涨幅。

2014年的时候，苹果开始了一种非同以往的新定价方式，主要是储存空间上的变化，即基础版为16GB，而用户只要再花100美元就能买到基础版四倍储存空间的64GB版本。事实证明，16GB对于大量iPhone用户而言已经显得微不足道，在此趋势的驱动下，更多用户放弃基础版，最终也就造就了iPhone平均售价的上涨。

iPhone7 Plus是推动因素

由于iPhone SE的发布，对iPhone平均售价又一次造成了显著的影响。对此，苹果在这次发布的iPhone7系列上，依然采用了与两年前相同的定价策略，而且认为iPhone 7 Plus将有不错的需求，能够推动平均售价上涨。在苹果看来，虽然iPhone 7的需求足够强劲，但是iPhone 7 Plus更加猛烈。

库克称：“我相信iPhone 7在下个季度末会达到平衡，但是iPhone 7 Plus还不敢确定。因为与发布这两款产品时的预测出货量相比，它们还拥有巨大的潜在需求，特别是iPhone 7 Plus。”

众所周知，今年iPhone比去年更贵了些，其中iPhone 7 Plus上涨了20美元，直接从869美元起步。既然涨价还能有如此强劲需求，消费者潜意识里似乎已经忽略了价格的增长，而正是这一点，将有十分助于提升iPhone的平均价格上涨。

当问及为何iPhone 7 Plus价格比去年款高出20美元时，库克将其原因归功于新的独占的双摄像头系统。不过库克也坦承，苹果的目标是相对公平的定价，不是更多也不会更少。