有一天小编打开亚马逊网站,在一个卖USB线的页面,底下评论竟然是“它点亮了我的生活”。
我内心是崩溃的..……
甚至有人称赞这个USB线,“真是个很酷的充电宝!”
还有一次打开Yelp(美国版的大众点评),一个墨西哥卷饼店赫然排在第一位。“墨西哥绝味儿正宗牛肉卷儿”,综合评价五颗星,底下的评价赞不绝口:“最好的酱料”,“诱人的脆皮入口即碎”,“我天天来这儿吃,没有一次后悔”……
可吃完才发现巨难吃,而且上菜也慢,服务员态度也粗鲁。这可就纳闷儿了:“为什么这么个破馆子,大家还给好评呢?”
原来这家饭馆底下的评论,全!是!假!的!
亚马逊的产品、Yelp的评价,总有作假,但近年来愈演愈烈,看来美国人也不老实啊!
Cracked专栏作家伊万·西蒙(Evan V. Symon)吐槽道:“有一个学校书店给我承诺,如果我在Yelp上给好评,他们就给我打五折。一个修车店为了让我评分高一点,给我半价换机油。一家餐馆更有创意,他们说如果我给五星,我随时都能进门点菜,想打包多少,就打包多少。”
好吧,其实餐馆们不光奖励好评,还鼓励差评呢!如果你给对门儿那家卖豆汁儿的打个一星,我给你免费甜甜圈。
西蒙有一次收到了一个饭馆的邀请,饭馆承诺:“给我们打五星,就送你一盘沙拉”。西蒙给了五星,去餐馆吃了一顿沙拉。结果发现这饭馆一共就坐着俩人,一问也是为免费沙拉来的。
在这肮脏的PY交易背后....
饭馆们做这些也是有足够动机的。哈佛商学院2011年的一项研究显示,美国90%的网购用户,通过看评价决定买不买。对一家餐馆来说,评价每增长一颗星,总收入就增长5%到9%。面对庞大的利润诱惑,几盘免费沙拉,算得了什么呢?
这些都算是业余的,其实美国也有专业水军
美国有不少网站是可以用来请人“刷好评”。
Craigslist、Freelancer、Fiverr这些网站,刷好评的启事随处都有:“25块钱给50个Yelp好评”,“一毛钱给五星评价”,“15块钱写一篇华丽的亚马逊产品评论”。这些人是专业的水军。往往同时伪造数百个IP地址,用黑客手段隐藏自己的行踪。
(Fiverr上的付费评价广告)
他们从业多年,不会一下子给出几十个好评,而是编个程序,隔几天写一个评价。如果是人工写一个“华丽的”评价,那就更专业了。哪怕是没去过这家餐馆,写手们也能发挥想象。色、香、味、形,处处点到,足能以假乱真。
(Craiglist上的付费评价启事)
为了刷好评,商户们有时候也会亲自上阵,动员店员们“刷好评”。2011年,美国巴士公司(US Coachways)的老板特梅尼(Telmany)曾亲自给员工写邮件,声称“我们公司被网上的差评写的一无是处,这让我们少挣了很多钱”。
(Yelp上评价是一星)
特梅尼不仅鼓励员工们写“假评价”,还勇敢做表率,亲自写好评。在Yelp的美国巴士公司页面下,就赫然有特梅尼的五星评价:“美国巴士,干的真棒啊!”("US Coachways does a great job!")
饭店和在线商户这么做,不仅伤害了消费者,还让人们对Yelp和亚马逊上的评价系统失去了信任。以后在亚马逊买衣服的时候,我怎么知道评分是不是刷出来的?这家饭馆底下的评论,到底哪些是顾客,哪些是水军呢?
反击网络水军
Yelp和亚马逊准备出手了,第一个办法就是告他们。2015年10月,Yelp上诉了圣地亚哥的一个律师事务所,声称该事务所提供“假评论”服务。最后Yelp和该律师事务所达成庭外和解。
亚马逊就更绝了,直接上诉了1114个写手
本文来源:不详 作者:佚名