时间过得很快，一转眼乔布斯已经离开我们有五年了。尽管人们永远都在怀念他，但到了今天再去讨论“如果乔布斯还在苹果现在会怎样”已经没有意义。如今的苹果已经有了库克深深的印记，关键是 —— 传承。

永远的乔布斯

北京时间 2011 年10月6日，也就是当地时间的10月5日，和癌症抗争数年的乔布斯与世长辞，享年56岁。时光飞逝，5年的时间已经过去了，如今正是他逝世的五周年。

果粉们无限怀念乔布斯，不仅仅是因为他所创造的那些产品，诸如 iPhone、iPad、iPod、Mac 这些已经深深影响了技术世界乃至人们生活习惯的硬件设备，还因为他作为一个远见型的领袖人物，苹果公司内的一切都受到了他的极大影响。这样一位非同寻常的核心人物，猝然长逝，人们当然会不安，不知道少了乔布斯的苹果将来会如何发展。

于是在关注和争议中，库克接受乔布斯生前的认可，成为了苹果公司新的掌门人。无论外界如何挑剔，一个无法改变的事实是，库克已经带领这家公司一路过来走了五年之久，而且他的思维和节奏已经取代了乔布斯的思维和节奏，成为影响苹果的主流。虽然前几个季度曾遇到财报不理想，人们开始质疑其创新能力的问题，但 iPhone7的热卖却告诉了大众一个不一样的事实。

苹果已经是库克的苹果，现在是这样，未来亦是如此。如今再来讨论乔布斯会如何去评价今天的苹果已经毫无意义，因为库克确实不是乔布斯，他也曾明确表示不会去效仿乔布斯。那么在这个特殊的日子里，我们不妨说说“传承”。

一切都是可以颠覆的

如果说推出什么走在技术前沿的先进噱头，苹果其实是几乎没有过的，但如果要看颠覆大众认知，放弃那些人们惯用体验的创举，那苹果倒是已经轻车熟路了，而且一直以来从未变过。

乔布斯时代这样的颠覆数不胜数。当软驱仍然是个人计算机上的主流硬件的时候，苹果在当时（上世纪 90 年代）就已经放弃了它，让业界一片哗然。更为著名的要数MacBook Air取消光驱和网卡接口了，而事实证明无线网络的日渐发达确实让它们变成了无用之物，而因此换来的纤薄让用户对这款笔电爱不释手，毫不在意可能有的不便。至于软件方面，iOS系统抛弃Flash震惊世界，为此乔布斯甚至还写了著名的长文《Flash之我见》来详细阐明自己的考虑。如今 Flash 真的要退出历史舞台，它的“死因”正如乔布斯所预言。

库克时代的苹果同样不缺少这样的精神，我们现在最熟悉的自然是 iPhone7放弃耳机插孔了。腾出空间放更多东西是一方面，库克曾表示，最根本的目的还是要让用户尽快接受即将到来的无线时代。不少人批评这会让大量的传统耳机陷入尴尬境地，但别忘了，iPhone5改用 Lightning接口后，因此彻底被淘汰的 30-pin 配件数不胜数。你现在还能接受原来的拟物风吗？从 iOS7开始的极简风早已经成为了人们最熟悉的时尚设计。

“苹果一直都有这样的传统，即大胆的决策颠覆过往……我们目前仍在这样做。”库克在一次采访中说。

乔布斯的遗愿

当 Apple Watch 初次亮相，并且推出了大量表带，甚至还有超贵土豪限定版的时候，大家一致认为，苹果这是意图进军时尚界了。现在我们都已经知道，Apple Watch 其实代表的是乔布斯的一个遗愿。

乔布斯被诊断出身患胰腺癌是在 2004 年，自那时起他就开始了抗争，投入了大量的时间和资源在治疗上。自然的，久而久之乔布斯肯定会开始更多去关注医疗。他注意到在整个医疗的过程中，病人日常生活中的那些身体信息都是和治疗密切相关的。然而除了住院，患者并没有一个可以时刻记录这些信息的方案。医疗系统和医疗技术已经脱节了，患者很难把很多有用的东西实时反馈给专业的机构。

正是因为乔布斯这样的关注点转变，也连带着对苹果及其高管产生了影响，而 Apple Watch 就是落到实处的体现。随着 Apple Watch 和 watchOS 系统的逐渐进化，我们可以看到苹果对于健康越来越关注，已经远远超出了原先人们猜想的“时尚”目的。HealtKit 帮助开发者更好地开发医疗监测工具，而 CareKit 则强调追踪和记录，这些都能够帮助 Apple Watch 更好地去为乔布斯的初衷服务。藉由这个目的，苹果相比过去开始更加强调造福于人的理念了。

文化才是关键

库克曾经在采访中说，乔布斯最大的贡献其实是苹果的文化。他表示，乔布斯并不像外界传说的那样，充满了控制欲，希望去顾及公司内部的一切。如果乔布斯真的一切都亲力亲为，公司不可能实现这么伟大的成绩，库克说。

乔布斯追求优秀和完美的那种思维塑造了苹果，并且这样的理念也一直被传承下来，成为苹果不可分割的一部分。即使人们现在抨击苹果的产品缺乏创新，他们也没法否认苹果能够提供的体验和稳定是其他产品不能及的。这种执着，即使是库克掌舵的时代也没有变过。

苹果就像一个新创公司，这是很多人都已经认可的事实，而这也是源自于乔布斯对小团队模式的专注。即使库克被外界称为“纯粹的商人”，苹果的这种模式也一直没有变，公司的所有部门都在围绕着十分统一的目的在运作。“苹果的魔力在于，这是硬件、软件和服务的交汇。如果没有合作……把所有这些都拼在一起是不能得到很好的用户体验的。”库克说，他表示乔布斯早已意识到垂直整合的模式是最好的，而如今苹果依然继承这样的模式。在公司已经越来越大的今天，苹果的单一化不得不说是一个奇迹。

对了，我们怎么能忘记“臭名昭著”的保密传统？即使现在这样的保密已经形同虚设，苹果不是一样执着地坚守乔布斯的“惊喜”策略吗？

库克从来没有说他要成为第二个乔布斯，第二个乔布斯或许短时间内都不会再有了，所以苹果如今的变化并不是什么违背潮流的事。我们也该看到，乔布斯逝世后留下的很多东西，它们仍然没变，而且一直在发光发热。