◆让开发者获得推荐自主权

苹果已经开始在美区 App Store 启用广告竞价搜索，虽然名为“广告”，但它却是一项难得被所有人都称道（至少不讨厌）的广告手段。

App Store 广告的定价系统采用 CPC 模式 (Cost PerClick)，通过用户的点击量来计算广告费。这让应用开发者可以根据自己的产品情况自由投入相应的广告预算。比如你可以为一个新用户支付 2 美元，同时预测每 4 个点击会提供一个下载，这样你可以设置每次点击的价格（Max Cost Per Tap）为 0.5 美元。

1、 投放金额或多或少，由你的预算来定

2、 随时开始并停止

3、无最低消费

4、没有长期的限制要求

搜索广告让每个开发者都有提升 App 曝光的机会，而且广告位于置顶位置，方便用户直接下载。同时由于搜索广告坚持苹果的隐私标准，用户的信息个人信息仍保密。

对用户来说，引入搜索广告更容易搜索到新鲜、高质量、贴近需求的应用；置顶应用有明确广告标识，多次搜索会轮替，若用户未下载任何应用，广告会消失，不再干扰用户；尊重隐私，不管下载与否，用户个人信息完全保密。

对开发者来说，他们可以经由后台数据筛选受众，优化投放效果；默认广告置顶且轮替，让高品质应用都得到曝光的机会；此后他们的新应用不只有等待苹果推荐这一条路，更不用再担心“刷榜”可能遭致的下架风险。

对苹果来说，搜索广告是对现有推荐模式的补充；一定程度缓解恶意“刷榜”问题；将开发者需求转化为营收，也是为 App Store 注入新活力的良性手段。

◆审核程序提速

App Store 所有的上架应用都需要通过苹果审核，按苹果 2016 年第一季度数据，App Store 全球应用超过 190 万个，每周新的应用审核申请达 10 万次。此前有众多开发者抱怨自己的应用十多天才通过审核，导致错过最佳的上线时间。

对此，苹果公司全球市场营销高级副总裁 Phil Schiller 不久前宣布，App Store 2.0 会加快申请上架的应用审核速度。自 2008 年上线以来，苹果一直努力提升审核的速度。这次提升后会有 50% 的 App 在 24 小时内通过审核，90% 的 App 在 48 小时内通过。同时，Schiller 称提速并不表示苹果会降低审核标准。

战场

那个能够频频诞生“一夜神话”的 App Store 的淘金时代结束了，接下来的这个，是创造力和商业的双重战场。

对开发者特别是中小开发者来说，App Store 不再象征着「门槛低」、「机会多」、「回报高」的天堂，过于随意的对待一款 App 的上架和后续更新服务，面对的不再是被市场自然淘汰的命运，还有被苹果强行宣告死亡的风险。只有开发实力和资金实力两相兼备的团队才能更好地生存，“空手套白狼”的故事将很难出现于新的 App Store 中。

当然，苹果依旧乐于把资源倾斜向独立开发者、中小团队，只是他们必须保证自己足够优秀。这次的 App Store 调整在处理着很多阻碍发展的积弊的同时，也给了开发者更大的自由度去推广自己的应用，从而让开发者意识到，他们自身也承担着净化 iOS 应用环境的责任。

对苹果来说，最重要的是 iOS 的生态。由硬件+软件的垂直集成带来的一流用户体验，吸引了足够数量的用户和开发者，相互形成了正向反馈，构成了 iOS 生态，并促进了整个生态的繁荣（Android 是另一个繁荣的生态）。反过来说，生态的失败也是 Windows Mobile 最终失败的原因。

现阶段已经不是单个产品的竞争，而是生态环境的战争。改革 App Store 当然有营收目的在，但苹果的目标似乎是更远——一个形式更多样，更有活力的 App Store，和一个可以凝聚出更多效益的 iOS 软件生态圈。