昨天，黑莓正式宣布放弃了自家的手机业务，硬件开发工作将外包给其他手机制造商，而自己会专注于软件开发，这一消息传出，很多黑莓的粉丝都扼腕叹息，这样一个曾经在商务市场呼风唤雨的大品牌，这样一个连奥巴马和众多美国名人都纷纷为其站台的大品牌，就这么无声地凋零了。

但是其实除了黑莓，最后默默退出手机市场的厂家数不胜数，笔者在思考这个问题的时候，想到了一个和黑莓一样“苦逼”的厂商群体——日系手机厂商。曾经日系厂商也在中国和其他市场努力过，推出过很多有特色的手机，然而现在除了索尼，在中国市场都完全见不到其他日系厂商的产品了。黑莓的陨落主要原因还是执着于自己的系统开发和qwerty全键盘，没有搭上安卓的顺风车，所以和传统巨头诺基亚一样，被安卓和iOS的生态活活逼死。但是和黑莓不一样，日系厂商在日本之外的市场吃不开绝不仅仅是手机或者系统上的原因，看完这篇文章之后，相信你会有自己的答案。

陨落的品牌如此之多，但这个群体最让人惋惜

其实早在功能机时代日系厂商就杀入了中国市场，包括夏普、富士通、NEC、东芝、京瓷、索尼爱立信、卡西欧、日立、三菱和三洋等等，像夏普曾经推出过9120c这样经典美型的翻盖手机，索爱也推出过W908C等音乐、拍照强机，当时人们手里能够拿着这样一款手机，逼格可一点都不比现在手里拿着iPhone低呢。

日系厂商产品的特点就是以质量和设计取胜，在功能机时代，很多用户都因为抵挡不住日系手机精美的外观而投入其怀抱，甚至愿意承担日系手机高昂的价格。这样的情况放在今天这个人们又开始重视起手机设计的时间来看，让人唏嘘，不知道什么时候才能迎来手机厂商在设计上的又一次突破，而不是现在千篇一律的金属机身和玻璃面板。

但是后来呢？三菱、东芝等日本国民厂商早在手机智能化之前就退出了中国市场，京瓷在安卓早期时候推出过很多不错的手机，可是最后仍然无奈退出，索爱最后拆分成了索尼，夏普暂时退出了中国市场，整天叫嚣着要杀回来却雷声大雨点小。要说造成这一切的原因，其实有两点：一是日本厂商在中国的宣传策略过于“高冷"，二是日本自身手机市场的弊端。

为什么日本厂商出了日本就混不开了？

首先，日本厂商之前在中国一直都是采用的老旧的代理商体系，通过国内的公司进行宣传和推广工作，而手机的开发工作则放在日本本土进行，在开发和宣传上完全脱节，日本人用日本人的想法开发手机，中国人再用自己的想法进行宣发，导致厂商并不能很好地让消费者了解到自己品牌产品的优势之处。这种没有针对性只想着随便弄一弄的心态，在当时手机市场已经日趋完善的中国国内是完全吃不开的。

其次，日本移动市场有一个非常奇怪的现象，就是在手机开发上，运营商是比手机厂商更有话语权的，因为在智能时代来临之前，日本类似于softbank和Docomo这样的巨头运营商为用户提供了很多基于Java的服务机制，其中的功能类似于现在的App，提醒功能、打车甚至付钱都能够通过手机进行，这使得在智能时代来临之后日本成为全世界对于iOS和Android最不感冒的市场，因为自家的运营商服务已经足够好用了。

正是运营商之前获得过这样的市场地位，所以在手机开发上，日本厂商一直受制于运营商，运营商说要在手机中要做成什么样，厂商就得听，这种情况在之前的功能机时代是可以接受的，因为软件在手机上的地位并不高，很多操作方式和逻辑用户都能够适应，厂商只需要把日本运营商的那套服务拿下去就能够在其他市场销售了，再加上日本厂商在影音拍照和外观设计上的独特魅力，收获了一大票粉丝。

可是时间走到智能机时代，日本厂商的高价并不能从“质量”、“设计”这些词语上说服消费者了，因为这个时代配置才是手机中最重要的。再加上系统层面上，运营商模式被颠覆，厂商们拿着安卓完全不知道怎么办了，所以往往日系手机的系统要么惨不忍睹，要么在非日本市场直接原生，这样两个因素综合起来，有消费者会买日系手机的账也真的是出于情怀了。

坚守者的道路依然崎岖

现在，日本厂商在非日本本土市场只有两个独苗还依然坚强地存活着，分别是索尼和夏普。索尼不用说了，一直以来以国际大厂自居的索尼并不会和其他手机厂商一样缺乏远见和受制于运营商，所以在手机开发上，依然能够使硬件和软件都维持在一个较高的水平，并且对于全世界的市场都比较友好，而不像其他日本手机，拿出了日本就没人愿意用了。所以虽然在定价、手机研发、系统优化等方面因为日本人骨子里的骄傲和工匠精神被很多消费者认为过于阳春白雪，可是也正是因为这些特质，使得索尼在全世界都有数量庞大的粉丝群。