作为苹果阵营中一款常规升级的产品，市场猜测iPhone7可能成为一枚哑弹，但在全球首发当日的表现来看，iPhone依然保持着其他手机品牌望尘莫及的市场热度。

《每日经济新闻》记者在中秋假期走访全国各地的苹果直营店发现，普遍人满为患，消费者体验、购买热度不减。如果从“黄牛”身上购买本季最受欢迎的亮黑色iPhone7plus最高可能要加价8000元。国内电商、线下渠道普遍处在缺货状态。

苹果在周四对媒体称，自上周开启预定以来，首批iPhone7 Plus已在全球销售一空。此外，美国运营商T-Mobile和Sprint也纷纷表示，iPhone 7预定量远远超出此前预期。

在这些利好消息，以及竞争机型三星Galaxy Note 7“原地爆炸”的助攻下，苹果股价本周连涨4天，累计涨幅达约12%，市值增加逾600亿美元，达到2016年股价新高。

近期苹果股价的走高给证明了巴菲特管理的伯克希尔哈撒韦公司的投资眼光。据彭博新闻社统计，6月以来，全球有295家基金公司清仓了所持苹果股份，包括金融大鳄索罗斯、“华尔街之狼”伊坎，以及最早预见2008年金融危机的专家之一巴里所管理的基金都在二季度清空了苹果的股票。

与之相反的是巴菲特的“别人贪婪我恐惧，别人恐惧我贪婪”作风，巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司在上半年两度增持苹果股票，且二季度增持正逢年内苹果股价低谷。从苹果在美股的表现来看，从7月以来，苹果股价大涨21%，表现远超标普500指数。这意味着巴菲特持有苹果股票收益可能接近20%。

多年国际投行修正了对苹果的研究报告。摩根士丹利在本周的报告中指出，预订和其他数据的良好可能意味着iPhone7打破了之前的较低期望。

但这或许并不能代表iPhone7能否带动苹果翻盘。和往年不同的是，今年苹果表示不打算公布预订单数量，因为预订单数量是由供应量而非市场需求所决定的。iPhone7在首发阶段的表现并不足以证明有能够扭转连续下滑的市场份额和销售业绩的能力。

今年4月，苹果公布第二财季营收同比下滑13%，为13年来首度下滑。在此背后是苹果市场份额持续被吞噬。IDC的统计数据显示，今年第二季度，苹果手机在中国市场的占有率仅为7.8%，排名第五。在他前面，除了三星之外，中国本土品牌华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。

但是苹果最大竞争对手三星受Note7的爆炸持续发酵的影响，市场预期给苹果带来重大的利好。在此之前，多家券商预计，iPhone7销量将低于iPhone6S的销售表现，2016年苹果出货量将下滑10%到12%。但近期安信证券等多家国内券商预计iPhone7销售将超预期。

评论认为，此次iPhone7的销售和订货大超预期，主要原因预计两点：一是颜色和双摄等创新促进大卖，同时6S挤压的换机需求在今年得到释放。二是三星Note7电池爆炸事件促使客户转移，国产手机在此前一个季度集中上市，产品真空期让苹果超预期受益。

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