驻场成本已经越来越高。

2016年一季度，微博的CPM（Cost per Thousand Impressions，千人成本）价格为15元/千次曝光，是三年前的3倍，而微信朋友圈广告位的CPM价格，更是高达60元/千次曝光。

当下的互联网，和线下店一样寸土寸金，想要得到更多展示，就要付出相应的报酬。在这个背景下，只做线上的“轻资产”优势就没了。

再加上各路手机大军重金向线上袭来，小米在线上的优势地位已面临失守。

从艾瑞监测数据来看，近一两年，华为、步步高（vivo）、中兴、苹果、OPPO……甚至连魅族的网络广告投放力度，都比小米大得多。以2016年6月的测算为例，小米的网络广告投放费用排名，连前十都没有挤入：

5.线下渠道回温，小米你在哪儿？

更不幸的是，当前智能手机的战场，正在向小米所不擅长的线下转移。

既然线上已经这么贵了，线下渠道反倒能给消费者更直观的手机体验，还有助于售后服务。如今，OPPO、vivo能逆势而上，把小米从第一拉到第四，其遍布全国的实体店网络功不可没：

在这张品牌手机体验店的分布图上，小米明显是立足于一线或准一线城市，而OPPO和vivo的触角，则伸得更远。

其中，vivo走的是人海战术，以数量密集取胜；而OPPO在选址上则更为用心，把西北、中部等相对偏远的地区也给覆盖到了。

对于已经趋于饱和的中国智能机市场来说，二三四线城市用户在当前更具挖掘潜力，也更适合实地作战。在这一点上，小米相较OPPO和vivo，落后太多。

小米看上去也挺捉急……

今年6月，雷军宣布要加快“小米之家”计划，扩张线下销售渠道，意图建成覆盖全国范围的线下自营门户网络，并强调“以每月新开5-10家小米之家的速度扩张，计划三年内做到1000家”。

现在入场晚不晚？只能待时间来检验。对于这家估值450亿美元的公司来说，新的战役才刚刚开始。

本文作者：王钰  微信公众号：DT财经