北京时间8日凌晨，苹果公司发布了第七代iPhone，双摄像头、防水、无线耳机等成为市场关注焦点。业内人士分析，移动互联网市场经过多年鏖战进入成熟期，“下半场”竞争格局更加激烈，智能手机“一炮走红”越来越难，苹果新机势必将面临更为残酷的竞争。

iPhone7透露五大看点

此次苹果发布了新款的iPhone7和iPhone7 Plus产品，并发布了第二代苹果手表，将于9月16日在包括中国在内的近30个国家和地区首批开卖。新产品在软硬件方面有一系列的升级。

——提升硬件配置。在外观方面，增加了“黑色”和“亮黑色”两款配色。在存储空间方面，内存翻倍。据介绍，新机CPU的运算速度也较上一代快40%，比第一代更是快了120倍。同时，原有的Home按键改为触摸式，并增加了可振动的驱动引擎模拟实体按键的回馈力。新款手机和手表还增加了防水性能。在iPhone7 Plus型号中，苹果配置了实现两倍光学变焦的双摄像头。

——取消耳机插口。这是颇受争议的一点，新款iPhone取消了业内惯用的3.5mm音频耳机接口，改用蓝牙无线接口代替。苹果还发布了名为AirPods的无线耳机产品。

——系统升级，更加开放。苹果大力推崇的iOS10系统，被苹果CEO蒂姆·库克称为苹果手机系统最大幅度的一次升级。据了解，iOS10中，第三方开发者可以调用包括Siri在内的更多功能，如通过Siri语音助手直接打车或发送微信，在不切换输入法的情况下进行中英文混合输入等。

——涉足智能家居。库克重点强调了苹果新近推出的“Homekit”智能家居平台，即用户通过手机可管理远程摄像头、管理电灯、空调等电器，未来将有100多个品种的家庭设备支持苹果的智能家居设置。据了解，库克前不久还曾到北京考察过一处装有苹果智能家居设备的样板房。

——引入“超级玛丽”游戏。不少“80后”的童年回忆“超级玛丽”游戏，将首次登陆苹果应用商店，这是日本游戏公司任天堂在苹果发布会现场宣布的。

挑战重重：智能手机“下半场”竞争残酷

此次发布会前，安卓阵营手机厂商均已提前开启“发售潮”。三星、华为、360、摩托罗拉、魅族和索尼等厂商都发布了新款手机。苹果新机面临的市场竞争异常残酷。

全球智能手机市场都面临“天花板”。研究机构“国际数据公司”(IDC)近日发布的报告预计今年全球智能机出货量为14.6亿部，同比增长1.6%，不及此前预计的3.1%增速。艾媒咨询CEO张毅认为，这与智能硬件的丰富也有关，手机不再是创新功能的唯一载体，如今手表、家用电器、眼镜等产品都在向智能化过渡。

不仅苹果，三星也面临着这一挑战。根据IDC统计，今年第二季度，三星、苹果出货量占据全球冠亚军位置，三到五名均为国产手机，而国产手机的出货量增长尤为亮眼。其中，Oppo的出货量占比为6.6%，全球第四，较第一季度暴涨137%，Vivo的增长幅度也达到了80%。在中国市场，今年二季度华为的销量已超过了三星和苹果，华为、Oppo和Vivo凭借强势的营销和市场渠道，占据了47%的份额。苹果份额位居第五，为7.8%。

易观国际分析师朱大林表示，就中国市场而言，苹果新机预计将一定程度上助力苹果提高在中国市场的占有率，但提升幅度有待观察。

分析认为，要拿出让消费者眼前一亮的创新，比以往任何时候都更加困难。诸多消费者已经对智能机的功能感到满意，如果没有颠覆式的创新，很难在市场独树一帜。

突围创新瓶颈：智能手机“下一站”在哪儿？

在iPhone即将问世10年之际，智能手机的未来引人深思。苹果手机面临的课题，也是全球智能手机厂商都需要应对的挑战。业内人士分析认为，虽然如今创新已经越来越难，但智能手机仍有较大的市场潜力。

艾瑞咨询分析师李超表示，在确保信息安全和电池安全、提高续航能力等方面，智能手机仍有提升空间。如今，智能设备的生产和发布周期明显缩短，也导致了一些隐患。个别品牌手机出现爆炸事故，可能就与产品生产速度过快、测试不足有关。

易观国际分析认为，个性化、定制化的服务已经成为智能手机凝聚用户的关键实力。大数据时代，部分厂商已经开始针对用户回传数据进行分析，针对用户偏好等方面进行机型设计，从而提升用户体验。例如和耐克合作的苹果手表，不断适应跑步者的情况，满足用户的实际需求。苹果手表研究超过700名游泳运动员的数据，以精准计算游泳运动所消耗的卡路里。

虽然发达国家及中国市场接近饱和，但多数发展中国家仍有巨大的市场潜力。IDC数据显示，巴西、俄罗斯、印度、非洲、东南亚都是极具活力的新兴手机市场，二季度东南亚智能机市场销量达2800万台，较上季增幅达到18.1%。

张毅表示，一方面，智能手机需要增加自身的人工智能技术研发能力，另一方面，也需要与更多的人工智能应用合作，满足更多需求。近年来，苹果收购超过10家语音识别、图像处理、机器学习等领域的公司，为如今布局智能家居、升级操作系统打下了基础，并计划再次进行更多投入。同样，三星也不甘落后，收购多家人工智能企业。

“智能手机的跨界会越来越多，和虚拟现实、人工智能实现更完美的结合，未来还是十分值得期待的。”朱大林说。