不知道从哪家公司开始，中国互联网手机品牌开始重视性价比了，推出的799、999、1999元手机个个配置逆天，价格简直良心到让消费者泪流满面，但是他们有个不太好的毛病——线上抢购，线下倒是有货，但是这个价格你买不到，加几百块的套餐版就随便买。对于这个现象，广大网民将其总结为耍猴营销，各个厂商几乎都玩过这种营销方式。那么显卡界的两大明星AMD、NVIDIA呢？他们的官方建议价与零售价有区别吗？你还别说，这肯定有区别，零售价自然会更高。

电子产品升级换代快，每年都有新一代产品问世，通常的惯例是新一代产品取代原有产品地位，价位总体上保持不变或者稳中有降，处理器基本上就是这样，Intel主流市场的高端产品四核八线程的Core i7一直保持339美元的官方建议价，只是去年因为产能有限，缺货才导致Core i7-6700K涨价，货源稳定之后价格就回归正常了。

在我们的显卡类首发评测中，也会有个MSRP官方建议价，这也是AMD、NVIDIA给显卡厂商的指导价，不过显卡的建议价相对来说就不是那么稳定了，随着性能的不断提高，这两年来两家的旗舰显卡建议价有不断上涨的趋势，GTX 1080 FE公版就达到了699美元，堪称历年之最，AMD的RX 480因为定位并非高端市场，8GB版建议价是239美元，4GB版是199美元。

上述价格只是官方建议价，那么实际价格呢？Techfrag网站就做了一个很有意思的统计，他们对比了AMD、NVIDIA显卡建议价与平均零售价的区别，后者价格来源于Nowinstock网店，不过统计的显卡中排除了水冷、风冷混合散热的显卡。

AMD、NVIDIA显卡建议价与平均零售价的区别

统计出来的结果如上图所示，其实结果一点都不意外——平均零售价肯定比官方建议价要高的。RX 460 2GB建议价为109美元，零售价平均117美元，RX 470 4GB建议价179美元，平均售价207美元，达到了RX 480 4GB建议价的水平了，而RX 480 4/8GB建议价虽然只有199/239美元，但实际售价平均打开了239、279美元，远高于建议价。

NVIDIA显卡这边也是类似，GTX 1060 3GB版建议价200美元，实际平均价格为217美元，6GB版建议价是250美元，实际平均价格也达到了290美元。

高端显卡零售价更夸张，GTX 1070建议价379美元，平均零售价441美元，GTX 1070建议价为599美元（FE版是699美元），现在平均价格还在668美元，高出11%。

对于建议价的问题，其实AMD之前对RX 480只售199美元的说法就打过预防针了——AMD强调该价格是SEP电商建议价（Sales E-tailer Price），也就是我们常说的产品指导售价。消费者买到的价格是零售价，这个价格要综合考虑多方因素考虑。

至于中国市场，因为汇率及税率因素，价格变动更多了，而且国内消费者数量太大了，消费习惯、口味和信仰大不同，这些也会影响厂商的定价——华硕这样的品牌要是卖官方价，其他显卡厂商还有活路吗？

此外，小编还得指出一点——显卡零售价更高其实不是没道理的，因为很多厂商开卖的版本都是非公版，频率更高，散热更好，用料更强，成本也会增加的，售价提高也是很自然的，而AMD、NVIDIA的建议价其实更像是最低价，并非实际售价。