dia Technology合作，为后者提供98英寸8K超高清显示终端产品。这在当时为全球最大尺寸的8K显示屏，不过这一纪录很快就被京东方自己打破。2015年1月，三星在消费电子展CES上展出了110寸的8K超高清电视设备，这一显示屏正是由京东方研发。

不过以上都只是展示，这次里约奥运的现场实况转播还是全球首次。“8K转播做起来困难重重”。京东方表示，拍摄现场画面、传输信号、后台编辑、播放终端，每一个环节都需要8K设备的投入，而目前8K显示上下游供应链并未大范围普及。

行业咨询机构IHS DisplaySearch发布的数据显示，8K电视的全球出货量有望从2015年的2700台，增至2019年的91.1万台。

“随着内容进一步丰富，8K还是有很大的市场的，不过从短期来看，更大的市场可能并不在民用市场，而会在一些专业的、商用的市场，或专业的体育爱好者以及专业的视听画质爱好者，8K仍然会是一个高端的产品。”董敏表示。

不过，8K尚未真正进入市场，京东方却早在去年就已经率先推出了全球首款82英寸10K超高清液晶显示屏。在OLED和量子点技术的步步紧逼之下，面板厂商正不断在清晰度上实现液晶的突破。

案例四 虚拟现实：三星VR得意手机失意

作为本次奥运的TOP赞助商，以及国际奥委会无线通信设备领域全球合作伙伴，三星在本次奥运会上放了“大招”。既推出奥运定制版手机，又获得了奥运赛事VR独家播放权。

推奥运定制版手机

在开幕之前，三星就宣布赠予本届奥运会每位运动员一台奥运定制版Galaxy S7 edge手机和Gear IconX运动追踪蓝牙耳机，一共赠送了12500台。

有媒体推算，根据S7每台6500元的定价，三星仅手机赞助就投入数千万元。

Galaxy S7 edge是三星在今年2月发布的最新款双曲面屏幕手机。据介绍，奥运定制版将奥运元素融入整体外观设计和手机主题中，同时预装了三款相关APP：Galaxy Studio、Rio 2016 APP、Olympic Athletes" Hub。这一定制版手机目前已经上市，在巴西、美国、中国、德国和韩国等市场各自限量发售2016台。

有意思的是，在奥运会开幕式现场，不少运动员手持苹果手机拍照，苹果的logo通过直播画面传达给全球观众。而据了解，奥运全球合作伙伴和奥运官方赞助商每个行业只允许一个品牌，而苹果并不是此次奥运的赞助商。

在互联网分析师于斌看来，出现这一“尴尬”可能是因为国内外运动员用苹果手机的居多，运动员对三星的新手机还不太了解，并且没有时间去体验和熟悉新手机。

不过，三星中国公关人员表示，并没有看到奥运会开幕式上有运动员使用苹果手机，并且不认为三星手机被苹果“抢了风头”。

“总的来说，三星的这次营销做得还是不错的，奥运期间，照片和短视频在微博上传播得很火，而每条微博发布都会有‘短尾巴’显示终端，运动员使用手机比较多，他们在社交网络上分享的时候，终端显示来自S7，对三星来说是很好的营销方式。”于斌表示。

试水VR转播

除了“大手笔”赠送手机，VR也是一大亮点。三星和美国广播公司（NBC）联手以虚拟现实的方式报道本届奥运会，首次实现了赛事的VR现场直播和转播，获得了虚拟现实内容的独家播放权，并且只有三星手机和三星Gear VR用户可以观看。

据三星介绍，在奥运期间，从开幕式到闭幕式，NBC奥运频道每天都会更新重点内容供用户点播。其他运动项目包括男子篮球、体操、田径、沙滩排球、拳击、跳水和击剑。VR内容总时长达85个小时。

在NBC的奥运频道里，提供VR直播和360度录播，用户需要通过三星Galaxy手机和三星Gear VR头显才能观看。不过即使是直播，也会有半个小时的延迟。

据此前媒体报道，里约奥运会的VR直播设备为特别定制，保龄球大小，通过上面的多个摄像头来捕捉360度的运动画面。

不过根据已经体验过的部分用户反馈，这次里约奥运会所使用的VR拍摄分辨率不够高，画质不够清晰，而且画面立体感不足。

易观入口分析师赵子明认为，三星的Gear VR技术仍然是依托自家Galaxy系列手机而成，虽然三星的手机硬件已是业界顶级，但相对PC而言表现力仍然比较有限。

“目前VR产业最需要突破的仍然是内容匮乏，其中原因包括缺乏真正的应用场景、游戏和视频内容制作成本高、巨头公司观望气氛浓厚、硬件标准不统一难以适配等。”赵子明表示。

除了VR观看赛事，在里约奥运前方，三星还设置了交互式体验馆，可进行虚拟现实体验，部分体验馆还设有4D虚拟现实设备，坐在特制座椅上，可以切身体验皮划艇运动过程。

在赵子明看来，三星更多的是寄望于本次奥运会的VR转播可以吸引消费者对三星的关注，使得今后在VR领域的产品更有影响力。

也有说法认为，三星VR此次里约之行只是试水，为其在2018年家门口的冬奥会做热身，届时，三星有更多机会推广自己的VR。