当你打开某个网页，页面左右两侧的小广告弹个不停，想必这个时候你会感到有些恼火。

不少用户都有这样的不愉快经历，因为有些网页广告严重影响了互联网浏览体验。为此，不少用户会在浏览器中安装广告屏蔽插件，让自己远离广告骚扰。不过对那些要依靠广告赚钱的厂商来说，这显然不是一个好消息！就在本周，社交网络巨头Facebook与广告屏蔽插件Adblock Plus的开发商上演了一场反广告屏蔽“攻防战”。

Facebook前几天宣布新的广告呈现措施，即使用户安装了广告屏蔽插件，也会在桌面版网页看到广告。而就在今天，Adblock Plus突破Facebook限制，可以屏蔽Facebook网页侧边栏和信息流之中的广告。

但Facebook指出，Adblock Plus的方法存在不少缺陷。广告屏蔽虽然可以屏蔽广告，但它们也在‘惩罚’Facebook用户。因为这种方法不仅会屏蔽掉广告，还会屏蔽掉来自好友和专页的内容。对用户来说，网页浏览体验会大打折扣。

或许很多用户会比较好奇，为什么Facebook没有效仿谷歌、微软等厂商，通过向Adblock Plus等广告屏蔽插件开发商付费，将自家的网页域名添加到到这些广告屏蔽插件的白名单中呢？

Facebook在博客文章中明确指出：

部分广告屏蔽插件的开发商确实会在提供白名单的情况下，放行它们此前屏蔽的网页广告。但Facebook从不向这些公司付款而使得广告得以解禁（尽管有部分广告屏蔽邀请过Facebook），我们选择将控制权交给用户，并给他们提供更新的广告偏好工具。

此前曾有消息称，加入Adblock Plus白名单所需要的费用相当于未被屏蔽广告带来收入的30%，因此其运作模式也引发了不少人质疑。从某些方面看来，这有点像是在要求大企业上缴“保护费”。不过Adblock Plus广告屏蔽插件的开发商对这一行为给出了明确解释：

白名单功能的创建，主要是为了避免网页中充斥着大量不良广告内容，同时也鼓励企业稍微淡化自己的广告内容。

回到广告屏蔽问题之上，尽管Facebook宣称自己的广告不会“惹恼”用户，并能为用户提供个性化体验。但过去一段时间，Facebook信息流中的广告越来越多，导致页面加载速度变慢，电池耗电量增加，消耗了更多流量，并且给安全性和隐私保护造成了问题。

另一方面，Facebook封杀广告屏蔽插件的决定，也是因为这类工具严重影响了Facebook的收入来源。未来，Facebook或将推出新措施，避免让自己以及广告提供商陷入类似的无休止争斗之中。在我们看来，最好的解决方案就是放下分歧，共同探讨用户能接受的广告形式，从而满足企业商业需求和用户浏览体验。

Facebook与Adblock Plus之间的“攻防战”，其实也折射出当前互联网广告行业存在问题。信息和隐私数据泄露、夸大其词的垃圾广告信息、糟糕的用户浏览体验，早已让互联网广告成为了“过街老鼠”。若想重新赢取用户的信任，互联网广告行业亟需一场彻底的变革。