还有一个月时间，苹果iPhone 7就要发布，这款新品能带动iPhone销量，扭转苹果在硬件市场的颓势吗？即便能够，苹果还能仰仗iPhone 7的火爆风光多久？在硬件遭遇瓶颈的时候，苹果App Store却连年飞速增长，并且是只增不减，这是一座源源不断的大金矿，如何更好地依靠软件和软件服务转变营收模式，这是包括苹果在内众多手机硬件厂商面临的挑战。

iPhone不再闪耀

苹果正在渐渐失去光环，根据苹果公司2016财年第三季度财报，报告显示，苹果第三季度营收为424亿美元，低于去年同期的496  亿美元；净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%。期内苹果共售出4039.9万部iPhone，比去年同期的4573.4万部下滑15%。

而从中国市场2016年第一季度的出货量来看，三星稍微下降，苹果下降了16.3%。华为、OPPO和vivo都大幅增长，OPPO增幅最快，达到了153.2%。苹果的颓势很明显。

从目前各种爆料和传闻来看，苹果iPhone7除了取消实体Home键和3.5 mm耳机插口之外，它整体和我们能预想到的并不会差太多。这意味着很多人将不会为了一款跟iPhone 6外观相差无几的新品花钱，苹果虽然仍在硬件方面坚持创新，但这种“挤牙膏式”的创新已经很难刺激硬件销售的爆炸性增长点。

App Store增长爆炸

在硬件越来越难卖的情况下，软件却越来越好卖。苹果的iOS应用商店App Store捷报频频，根据8月11日新闻报道，应用市场分析公司Sensor Tower周三发布的一份最新报告，截至去年年底，App Store应用数量达到175万个，而当前数量约为200万。预计到今年年底，App Store应用数量将达到293万个；到2020年，App Store中的活跃应用数量将达到506万，这意味着四年后App Store应用数量规模将增长73%。

App Store应用商店在2008年推出，在接下来的几年时间里，应用数量一直呈爆炸性增长。App Store是苹果在软件和服务业务的重头，对苹果来说，这是一座源源不断的金矿，丝毫没有衰落的颓势，无数开发者愿意在这里发布他们的最新游戏和应用，甚至将App Store作为平台首选。

2016年年初，苹果宣布2015年度App Store创收200亿美元，和乔布斯不同，库克喜欢用数字来展现这方业绩，今年8月份，库克通过社交网络宣布，刚刚过去的7月刷新了App Store的月营收记录，这基本也能够预设着，2016年同样会是App Store的创收破记录年。2016年应用市场营收有望达到520亿美元，展望未来，预计2020年将突破1000亿美元。

爆款游戏躺地吸金

App Store的增长最主要还是依赖游戏收入增长，根据Sensor Tower数据显示，在五月份上架的48231款应用里，游戏就占了20958个，占据半壁江山。2016年第二季度的统计，游戏类应用的收入占全球iOS总收入的75%。

在库克所说的App Store刷新营收记录的7月份里，AR+位置定位手游《Pokemon Go》上架澳大利亚、新西兰和美国，这款手游以席卷全球之势引爆潮流，无数人走向大街小巷抓小精灵。单靠少数几个上架国家和首月下载量，净营收就已经突破2亿美元。现在该手游已经在北美、欧洲、亚洲等众多国家上架，未来也将布局到全球各地，吸金力不可估量，根据美投行分析师预测，未来1~2年内，《Pokemon Go》将为苹果带来30亿美元营收。

另外一款热门手游《皇室战争》虽然上架首月收入远远比不上《Pokemon Go》，但是上架两个月的收入就突破两亿，直到7月份之前它还是全球最赚钱的手游。

当然在最赚钱手游方面，中国的手游有话要说，《梦幻西游》7月收入预测就达到8亿，《剑侠情缘》7月收入预测4亿，虽然国内游戏的统计涵盖安卓和iOS和其他分发渠道，但这个估值哪怕剔除掉大部分，剩余的App Store份额还是相当可观。

玩家们在手机游戏上的消费（主要是游戏内购消费）已经大大超过了购买PC游戏、主机游戏的消费，未来各种热门手游依旧会是App Store增长的最大推动力。

App Store在中国

在中国，Android手机市场份额依然稳坐头把交椅，占81.4%，iOS市场份额只有17.9%，但苹果App Store在中国的营收增长却是爆炸式的，今年第二季度，在iOS游戏类这一块，中国已经超过美国跃居收入排名第一。根据App Annie预测，不久的将来，中国会在iOS应用总体营收上全面超越美国，成为全球第一大iOS应用市场。