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Line官方表情包有四大主角：馒头人、可妮兔、布朗熊和詹姆士，设计可爱、特色鲜明，延续了一贯的日本动漫风格。这四个卡通形象也成为Line的核心价值，围绕表情包，一系列的商业运营和衍生品开发有序开展，为企业不断创造价值。

根据Line披露的财报，其收入来源主要有三部分：通信、内容和广告。其中通信收入的主体就是表情包销售，在总收入中的占比稳定在24%左右。2013年Line表情商店上线后，当年表情包的付费下载收入就达到108亿日元。而内容收益(主要来自于游戏)和广告收益，都是在开发表情包基础上获得的。

做表情包买卖，Line称第二，没人敢称第一。Line的商业开发模式也为业界所效仿。其实它的盈利模式很简洁，主要有三种。第一种就是最直接的用户付费购买表情包。Line平台平均每天会发送约3.9亿个表情。平台上大部分的表情包都是收费的，价格从120日元到240日元不等。同时Line提供开放平台，让原创者上传自己制作的表情包，出售之后进行分成。已经被培养出消费习惯的忠实用户，让简单的表情包售卖非常红火。第二种是企业投放。Line与企业合作，让其通过表情包的方式推广品牌、产品及服务。而Line则可以双向收费，前端向用户收取下载费用，后端向推出专属表情包的企业收取进驻平台的费用。第三种就是IP化开发。以自有的表情包形象为主角，Line开发了动漫、游戏、图书等多种产品。除了文化产品外，表情包形象开始实体化，出现在文具、商品包装、服装饰品、玩偶、贴纸上。同时各种主题商店、主题咖啡馆建立起来，表情包形象从虚拟到实体，走近用户。除了自主开发，IP授权与合作也为公司带来一大笔收入。

Line的成功，激励了一大批表情包从业公司。然而在国内特殊的消费和商业环境里，到底谁能复制Line的成功，还未可知。

情感、分享、社交，表情经济能否承载

从年初的“FB表情包大战”人们开始认识到，表情包不仅仅是一种流行文化符号，更成为新一代年轻人尤其是“FB表情包大战”主角“90后”，借以表达自我、与社会沟通的工具。表情经济不是简单的表情包生产、制作、销售与分发。当表情包已经成为一种亚文化现象，表情经济需要承载情感沟通、分享与社交的功能。

从前文可以看到，最初表情包的诞生并不是出于商业目的。在互联网交流中，表情包具有视觉冲击力，在交流中成为对文字的补充，同时营造一种轻松的氛围。与整齐划一的文字相比，表情包更个性化、直观、张扬，能够满足年轻人进行自我特色表达的需求。表情包的图片化，更易于进行情感的表达和交流。

表情包还有一个重要的功能就是分享。只有当一个表情包流行起来之后，它才具备通用符号表达的作用。我们可以看到，“爆款”表情包往往是偶然出现，来自于民间，创作者是草根，借广大网民之手进行推广。一些基于明确商业目的生产出来的表情包，即便有专业的推广手段，也很难成为“爆款”。这实际上符合分享经济的特点。

还有一个重要功能就是社交。表情包最主要的使用平台就是社交网络。当一款表情包流行起来，你就会在自己微博的主页和朋友圈里频繁地看到它。你也会不自觉地参与到转发和使用的行列中。如果你无法认出最新款的表情包，那在网络社交中，显然就已经落伍了。

情感、分享、沟通、社交，表情经济承担了如此多的功能。这些实际上都是人类基本的需求。社会发展的每一个阶段都会有不同的载体来承担这些功能，满足人类的需求。表情包的火爆，正是技术发展与人性需求契合的表现。