临近苹果iPhone7/Plus发布，又正好赶上前不久出现了南海事件，于是朋友圈里时常会出现这样几段话：

“苹果7即将发售！中国再次无缘首发！美国卖1800元国内卖5288！郭台铭只赚25元加工费！是中国人就一个月不买iPhone7！马上掉价！”

“普京说过，手机只是通讯工具而已，苹果7首发没有全球最大的苹果市场中国，简直就是对中国的侮辱！国人反而对其疯狂、膜拜，令人痛心！一部造价280元的苹果6，却被炒到1万多，这是一个民族的悲哀！”

“马云说，中国人真有意思，苹果7首发没有中国，很多人却死皮赖脸的要去买它，甚至走私，能长点志气吗？大家努努力让他一台也卖不出去不行吗？”

在一番义愤填膺后，还要加上一句“不转不是中国人！”

后来天气逐渐炎热，全国上下一片哀嚎，桃子、西瓜等消暑水果成了人们的最爱。于是朋友圈有有人传播“中暑人群千万不能同时吃桃子和西瓜，否则会产生剧毒，立马丧命！”

就在这两天，又有谣言称“又删了12个人，节约了94M的空间，你也快来试试看！”

谣言，指的是没有相应的事实基础，却被捏造出来并通过手段推动传播的言论。谣言不光有很强的传播性，而且还有很悠久的历史。在西汉时期，成语“三人成虎”就形容了谣言的传播方式。如今人们已经进入了互联网社会，发达的网络社交环境给谣言创造了更加肥沃的生存环境。一则谣言从诞生到被人熟知，往往只需要几天时间。另外，还有一部分谣言几乎就像寒暑假里的《还珠格格》、《西游记》，每年都会翻新重来，比如上面提到的iPhone7谣言、马化腾又过生日了、马云又抵制日货了、那谁的准考证又丢了等等。

可能很多网友会纳闷，有些东西内容很简陋，只要稍加分析就会发现破绽百出，甚至已经连续几年都在不断重复出现，怎么还会被大量转发？其实谣言盛行有很多原因，用“中国脑残千千万”体来概括也不明智。且不说这些转发谣言的人中不乏久经沙场、阅历丰富的人生赢家，相信在座朋友的长辈之中，也有不少人曾掉进谣言的坑。因此，在分析之前，我们不能带着有色眼镜去看谣言传播链上的每一个人。

如果谣言看多了，你会发现它们有一个共同特点，那就是内容简单直白，情绪化严重。这类内容普通人阅读理解起来几乎没有难度（可以参考本文开头的例子），而且很容易带动读者气氛。另外，并不是所有人都会关注科技行业的事的，比如其实很多人并不知道iPhone7现在有没有发布，当人们进入社会后，视野多集中在自己工作、生活的领域，对于视野之外的事物，往往会过于依赖自身的情感判断，如果这一点被人抓住并加以利用，带节奏几乎是So Easy。

多数谣言还会贴近生活，比如上文提到的中暑的人不能同时吃西瓜和桃子，手机、WiFi辐射致癌，还有去年盛传的火腿致癌等等，这些谣言只要稍作加工，几乎可以蒙混过多数人的眼睛。偏偏这类谣言还贴近生活，很多人本着宁可信其有的态度，转发提醒。其实心是好心，但办的不一定就是正确的事。

还有一点就是上文提到过的“三人成虎”，朋友圈的叫法其实比较形象，因为这就是个熟人的圈子。在这个圈子里，如果一个人说某件事你可能还不信，那么两个人、三个人都再说呢？恰巧这件事你又不是十分熟悉，恐怕很容易就跟随“主流”意识形态，而不是选择去深究原因，毕竟大家都忙于生活，随手转发的事，为什么还要动脑子呢？说到这你别笑，其实越来越多的人开始不习惯动脑子，不是吗？

上了年纪的网友，前几年喜欢通过电视、报纸、电台等方式来接收外界消息，这些渠道的信息审核门槛高，报道严谨，真实度自然也高。如今我们正处在一个互联网高速发展，信息爆炸的时代，自媒体盛行，内容良莠不齐。触网不久的中老年用户也许能轻易看透人心，却难以搞明白什么是自媒体、什么是公众号，当各种各样的信息充斥眼球时，这部分网民已经很难通过学习去搞明白其中的真假了。

当然，朋友圈谣言之所以能够“长盛不衰”，还有很多因素，比如我国的网民学历结构偏低，高中及以下学历的人群占了大半部分。整个互联网的风气都比较浮躁，娱乐化严重，大家喜欢跟风，这些都是暂时难以避免的，短时间内无法改善的。

当然，谣言终究是谣言，最终还是要被破除，归于尘埃。不过，我们的科普还有很长的路要走。