联网3.0。拥有安卓操作系统的Google，在很大程度上控制了移动互联网，以至于它在和Facebook的竞争中重现获得了优势，而Facebook则通过收购Instagram和Whatsapp（可以看成微信的国际版）等移动互联网公司，算是赶上了这一次3.0时代互联网的浪潮。类似地，腾讯公司远远甩开和其他游戏公司（腾讯的主要收入来自于游戏）差距，在很大程度上靠的是微信这一款产品。2014年，当Facebook以200亿美元左右的高价收购一家仅有百人的Whatsapp公司时，大家都惊呼这个价钱是否太高了。但是，要知道如果腾讯没有了微信，它今天2200亿美元的市值至少会被腰斩，也就是说，Whatsapp比微信便宜得多。Facebook必须付出这个价钱，这是它需要向移动互联网时代缴纳的入场费。类似地，阿里巴巴在外界普遍不看好时要坚持做自己的手机，也是因为它需要支付新时代的入场费。

在短短的20多年间，互联网以突飞猛进的速度发展，以至于20多年前最大胆的预言家都没有想象出今天互联网的繁荣。在这样也个飞速发展的年代，会不断成就新的伟大的公司，也会宣布那些曾经伟大的公司被淘汰了。像Google或者腾讯那样，几乎错过了互联网2.0时代之后，还能在3.0时代再次赶上来的，可以说是奇迹，这里面运气的成份要远远大于所谓管理者的水平。而雅虎则没有Google和腾讯的运气，它是被时代淘汰了，因此它得到今天这个结局在很大程度上是历史的必然。

资本之恶

如果一定要找出一些雅虎的失策之处，以便在今后吸取什么教训的话，那么它一开始在基因上就出现了问题，而这个恶果在后来渐渐显现出来了。

每一个公司都有自己的基因，这个基因很难改变，而公司的命运又和它的基因有很大的关系。比如服务于大型企业的IBM公司，很难做好个人电脑这种面对消费者的产品，传统的软件公司微软，很难做好互联网的服务。因此IBM错过了引领个人电脑时代的机会，微软错过了互联网时代的机会，这毫不奇怪。而一个公司的基因，在很大程度上来源于创始人。Google和百度的创始人都是工程师出身，因此这两家公司发展成了以技术为主导的公司；腾讯和Facebook的创始人从本质上讲是产品经理，因此这两家公司注重产品体验；亚马逊和阿里巴巴的创始人是商人，因此这两家公司是以商业驱动。我们很难说，注重工程，注重产品和注重商业哪一个特点更好，但是有特点总比没有特点好，因为在公司困难的时候，它能够想方设法把自己的特长发挥到极限，把全部的力量聚焦在一个点上突破困境。

如果一家公司创始人比较弱，或者说缺乏一个坚定的理念，那么他们对公司基因的影响力就比较小，而且公司会显得没有特点，很不幸的是，雅虎的创始人本身没有明显的特点，导致了雅虎就是这样一个没有特点的公司。应该讲作为斯坦福的博士生，雅虎的杨致远和菲洛还是重视技术的，菲洛自己甚至一直作为他们系统管理员的第一替补，但是相比Google，雅虎算不上一个好的技术公司，因为它并不相信技术做到极致可以完全取代人，而Google相信这一点。雅虎对产品的体验非常在意，它比Google更加迎合用户，但是它并不像苹果那样知道如何引领用户。在商业上，杨致远天才地发现了广告这种适用于互联网的商业模式，但是他和菲洛都不是好商人。

杨致远和菲洛很清楚自己的不足之处，因此他们采用了教科书里（和现在媒体上）一直赞誉的做法——引进职业经理人。早在雅虎上市之前（1995年），它就引入了第一位CEO（Tim Koogle），而杨致远则成为了雅虎的首领（Chief，有的地方称他为酋长），菲洛则专注工程细节，因此雅虎的基因在开始就没有很好地形成。

在引入职业经理人做CEO的同时，雅虎在很大程度上就已经被资本控制了。最初控制雅虎的是像孙正义这样的风险投资人，好在这些人不太干涉雅虎的业务，但是上市之后，追求快速利润的华尔街资本逐渐控制了雅虎，那么雅虎就逐渐变成了将目光放在下一年财报上的公司。在互联网泡沫破碎之前，虚假的繁荣掩盖了雅虎的问题，但是到了2001年美国经济下行，互联网泡沫破碎之后，雅虎的问题就开始显现。这期间来自华尔街的CFO德克尔（Susan Decker）通过她所擅长的成本控制方法帮助雅虎扭亏为盈，但是德克尔缺乏技术经验的问题使得雅虎无法准确把控未来技术的发展。德克尔甚至不看好Google的未来，以低于Google上市价的低价私下里卖掉了所持有的大量Google股份（这部分股份入股如果持有至今，价值超过它向Verizon出售业务和房地产的总价）。而同时，来自传统媒体的新CEO塞谬尔虽然有心致力于打造一个技术公司，但因为不懂技术又缺乏这个能力，因此，在Google上市之后的两年里，他一直靠逐渐出售Google的股票维持表面上还说的过去对财务报表，直到能出售的Google股票告罄。在这期间，杨致远和菲洛所拥有的股票数量已经占到了雅虎的10%以下，因此他们在雅虎的作用仅限于了精神领袖。值得一提的是，幸好当时杨致远做了一个非常正确的决定，以雅虎中国的资产加上十亿美元的现金从软银集团孙正义的手中收购了阿里巴巴40%多的股份。

华尔街虽然能够靠资本控制着雅虎，但却不能给雅虎指引方向。互联网行业不同于传统工业，发展比较缓慢，可以任命一个职业经理人守着现有的生意。在急剧变化的互联网产业，只有在这个行业里一直打拼的老兵，才有可能把握它发展的脉络，而雅虎的管理者塞谬尔和德克尔都不具备这个能力。当一个企业的盈利不再能快速增长时，华尔街（和其它资本方）最喜欢做的事情就是换CEO，这中间时不时地出现像伊坎（Ichin）这样投资人动不动就跳出来要罢免董事会的事件。于是从2007年-2012年6年间，雅虎前后经历了6任CEO，也正是因为看到了华尔街给雅虎造成的混乱，我在那个时期才敢大胆预言雅虎作为独立公司的日子不长了。

接下来在2012年，新锐的梅耶尔接管了雅虎，作为工作狂的梅耶尔以身作则，一度给这家死气沉沉的公司带来了新气象。而华尔街也一度给予她扭转乾坤的时间，但是在一个缺乏灵魂，被资本左右的公司里，任何人都很难扭转乾坤。从投资人到角度看，在雅虎的业务还能卖点钱的时候将它变现，最符合他们的利益，这样无可指摘。

可以讲，雅虎从诞生的第一天起就不缺钱，直到今天它的账上还有的是现金，更不要说大量可以变现的其他公司的股票了。但很多时候光有钱是办不成事情的，毕竟事情是需要人来做的。因此如果一定要评断一下在成就事业时，钱和人谁更重要，至少雅虎的教训告诉我们，人最重要，而钱不仅是次要的，而且有时会帮倒忙。

连接的时代、智能的时代

虽然历史不能假设，但总有人会想，如果让雅虎重新走一遍，它是否能够不再错失一次又一次互联网的发展机会？事实上这是非常困难的。应该讲，雅虎在战术层面并没有太多的失误，它的很多抉择在当时看来都是正确的，虽然在今天我们把它们称为失误。在那个什么都需要做，什么都可以做，而又不缺乏资金的互联网1.0阶段，选择这种到处圈地、到处撒种、四处开花的策略显然是合理的，而如果像Google那样只专注于一项技术反而显得不合理。Google之所以选择把搜索做精做好，除了佩琦和布林能够对钱财看得比较轻，能耐得住性子做一件事以外，客观条件也促成他们只能这么做。Google在第一次正式融资（A轮）之后，互联网泡沫就破碎了，它再也融不到钱了，好不容易融到的2000万美元得省着花，因此只能做好一件事。

到了互联网2.0时代，雅虎作为当时全世界最大的网络媒体，有着最多的展现广告收入公司，如果让它搞制播分离，走互联网2.0的道路，无异于壮士断腕，谁在CEO的任上都不会去做这个决定。到了移动互联网时代，梅耶尔是想引导雅虎转型，但陆奇等工程精英悉数离去，这时已经是巧妇难为无米之炊了。当我们回顾一段历史时经常发现，若将自己放到当时的历史环境中，就能理解当时的人所做的那些事后看似错误的决定，其实完全是不得已，