在搜索领域，谷歌占据了市场主导地位，Bing则一直在努力追赶谷歌的路上。这款由Windows Live Search发展而来的搜索引擎，有很长一段时间被归入到微软失败产品清单，被认为是与Zune播放器、Office助手Clippy以及Kin智能手机等一样难逃一死的产品。

在经过多年发展后，虽然Bing仍在追赶谷歌，但它已经摆脱了失败标签。

在鲍尔默时代，微软做搜索引擎的思路与谷歌等公司类似。微软曾在2007年以60亿美金收购了网络广告公司aQuantive，希望籍此缩小同谷歌在网络广告领域的差距。然而该交易并没有实现加速业务增长的目的，最终让微软付出了62亿美元减记的巨大代价。

在网络广告业务之外，微软还希望通过收购来扩大搜索市场份额。2008年，微软试图以446亿美元收购雅虎，但最终因没达成共识而告吹。在这次收购失败后，微软于2009年揭晓了全新的搜索品牌Bing，并开始渐渐改变搜索领域的策略。

2009年7月，微软与雅虎达成合作，由Bing为雅虎搜索提供技术支持，雅虎负责搜索业务的广告销售，从而共同在搜索领域追赶谷歌。此后，微软还与多家公司（AOL、苹果、亚马逊等）达成类似合作，让Bing搜索驱动这些公司的产品。通过这些交易，微软成功推动了Bing市场份额的增长。

微软还投入了大量资金来构建数据中心、完善搜索算法，进一步发展Bing搜索。另一方面，微软增强了Bing与微软服务的整合（如Windows8系统整合Bing），希望进一步推动Bing的搜索市场份额。值得一提的是，除流量、广告业务外，Bing还发展了大数据、翻译等业务，不再局限于单纯的搜索服务。

在纳德拉上任后，微软将显示广告业务（微软产品上的直显、移动以及视频广告）出售给AOL，专注于发展必应广告。这让Bing搜索降低了对销售和支持员工数量的需求。

正如我们上面提到的，Bing已经不再局限于搜索领域，微软在2014年推出的语音助手Cortana，就是由Bing搜索和人工智能等技术驱动。在Office套件中，微软同样提供了Bing驱动的“智能查找”功能，无需用户再打开互联网浏览器或搜索引擎即可完成文字、图片等的搜索和释义。

在推出Bing驱动的产品和服务外，微软还大力完善了Bing相关算法和技术。此前，Bing成功对世界杯赛果，奥斯卡获奖者以及美国总统大选结果进行了预测，显示出Bing搜索在大数据、机器学习等技术上的长足进步。

在技术以外，微软还在Windows10系统实现了Cortana、Edge浏览器等与Bing搜索的深度整合，大大推动了Bing服务的稳步增长。

2016财年第一季度，微软首次宣布必应搜索业务实现盈利，并为公司贡献了超10亿美元的营收。而微软刚发布的2016财年第三季度财报显示，必应搜索营收同比增长16%，保持了快速发展步伐。

目前，Bing在微软多款产品（Cotana、Azure、Office 365）扮演了重要角色。作为微软手中的一项重要资产，Bing能与更多产品和服务整和，为用户提供更出色的用户体验。纳德拉更是认为，Bing“是任务完成度和生产力的一个核心部分”。