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6月29日，MIUI掌门人洪锋通过一个小规模沟通会介绍了MIUI 8在未来发展方向上的一些问题。小米官方首次通过沟通会的官方形势讨论到了广告话题。如果要总结的话，话题中有两个重点，一是互联网公司广告模式的一般性，二是治理吃相难看的小广告的决心。

有关MIUI广告的问题，此前雷军在直播的过程中其实也有过两次回应——一次是在5月25日的小米无人机直播发布会上，另一次次则是6月16日雷军和王自如的访谈直播中。从5月25日到6月29日，小米在34天内，高层三次回应MIUI广告问题，足见小米高层的确已经意识到了这对口碑的影响。

这一年以来，MIUI广告一直广被诟病，和Flyme过去一段时间被戏称为Bugme一样，MIUI被笑称为ADUI。其实有关广告问题，苹果、谷歌这样的公司也都希望能够系统级地嵌入广告。笔者希望能够平心静气地去看，小米又做对了什么，小米做错了什么。小米走过的一些路能够给移动广告带来哪些经验和教训。

ADUI的前因后果

作为小米手机的长期用户，笔者经历了MIUI V5到今天MIUI 8的这三个年头。前期的MIUI 2-MIUI V4也都有过体验。对MIUI发展阶段有非常清晰的认知。

MIUI 2-MIUI V5这几个版本其实一直都是MIUI的功能补足、完善阶段。这一段过程也是MIUI逐渐奠定国产定制系统领头羊的过程。当时国内各家定制系统功能、审美水平都和MIUI相差了一个量级，至少是在2年左右。

今天你去看ZUK的ZUI、vivo的Funtouch OS、OPPO的Color OS等一系列国产定制系统，就会发现他们的功能和设计其实依旧和当年的MIUI V5在一个水准之上。甚至在云服务等关键功能上依旧和当时的MIUI V5相距甚远。坦率来说，在笔者乃至相当大一部分发烧友眼中，MIUI V5依旧是MIUI历史上最经典的一款。

之后的2014年，MIUI 6采用了扁平化的设计风格，并且在系统整合上再进一步。一些本地生活服务逐渐渗透嵌入MIUI 6之中，笔者当时印象最深刻的是，Zealer创始人王自如在小米4的评测视频里，对MIUI 6对各类服务的整合给出了很高的评价，并且认为小米在这方面走的最远。

反观同期的唯一能与MIUI相匹敌的Flyme，因为魅族机型扩张速度过快，适配面临压力，Flyme 4.0被嘲笑为Bugme。当时锤子的Smartisan OS基本也是在同期和锤子手机同步上市，Smartisan OS虽然不能和前两者全面抗衡，但至少做到了独树一帜。MIUI至少在MIUI 6阶段在行业内的领先距离是最大的。

添加广告其实在MIUI 6的中后期逐渐开始。笔者印象最深的是，当时自己的米4不知为何总是弹出浏览器通知、云服务通知、日历通知，点开一看，发现是小米生态链产品或是其他软件服务的购买通知。一些的确是广告，而另一些则是令人不舒适的运营通知——比如云服务每月抽奖。

对于这类通知或是广告，笔者一贯做法是从系统通知栏中选择禁止通知权限，从此一了百了。尤记得每个月回家，拿起给母亲买的小米手机，就会发现通知栏弹满了各类广告通知，有时关通知权限就要很长一段时间。

进入2015年之后，MIUI 7也随之诞生。当时的MIUI 7通过底层优化提升了系统流畅度，但由于变化不大，被戏称为加几套皮肤。其实这种吐槽意义不大，从iOS7到iOS10，苹果在4年时间里对iOS都没在功能、外观上展开大面积的变动，足见智能手机行业的成熟已经到了一个阶段，MIUI也难逃这种成熟所带来的固化。

但也是从MIUI 7开始，MIUI的广告运营程度有所加重。而ADUI的嘲笑也是从这个时候开始的。这个槽点延续到今年，成了高层都不得不重视并且进行调整的问题。

平心静气谈广告

坦率来说，广告是互联网公司的重要盈利模式，这对任何一家公司都是如此。搜索引擎广告、信息流广告，这几乎已经成为了两种非常成熟的广告盈利模式。

搜索引擎广告的代表是谷歌。搜索引擎广告是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等，确定相关的关键词，撰写广告内容并自主定价投放的广告。很多时候也被称作是“竞价排名”。“竞价排名”其实是个中性词，是所有搜索引擎都在采用的广告模式。只是这个词因为魏则西事件在国内被玩坏了，所有很多人对“竞价排名”有着天然的厌恶。这个问题和本文无关，暂且按下不表。

信息流广告的代表则是Facebook，国内类似模式的产品有微信和微博。信息流广告指的就是是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放，可以通过标签去投放，按照自己的需求。微信的朋友圈广告、微博的推广内容都是这类广告的典型案例。

广告有错吗？没有错。互联网公司免费为用户提供服务，这需要高昂的成本，通过广告来cover这一部分成本，这需要理解。早年间，我们还是看电视、听广播的时候，就需要接受广告信息。现在的移动应用、搜索引擎其实也是如此，你在免费试用它们的时候，也必须为免费试用支出一定的成本——也就是广告，广告是让你免费试用这些产品的基础。

广告会影响用户体验吗？很多时候确实会的。推广微博确实让你感到不快，但是刷走就好；朋友圈广告确实会让人感到干扰，但是不点赞不评论就好。掌握一定的度，在用户的忍受范围之内，其实用户也还是能够接受。

但是没有掌握住度，直接“玩脱了”，很容易造成口碑的崩坏。早年间，我们吐槽各大电视台“广告里插电视剧”其实就是这个道理。

对小米而言，MIUI嵌入广告，这是互联网公司对盈利模式的一种探索，这无可厚非，毕竟需要盈利，但真正的核心问题在于有没有对用户构成困扰。事实上，在沟通中，洪锋也坦承，MIUI的广告确实做的不够好，给用户带来了一些干扰。

MIUI作为国产定制系统里走的最远的，它在广告上的尝试，是对移动广告形式的一种探索。熟不见ZUI以及YunOS等一系列的系统，其实在广告运营上其实早已经也悄无声息的已经展开，有些是在应用商店，有些是在游戏中心，MIUI对广告的探索不仅仅是小米一家的决策行为，而是今天的手机厂商发展至今走向商业化成熟的必然结果。MIUI做出广告的决策不是错误，相反还是正确的。

有人或许会说，一加手机创始人刘作虎前段时间曾经承诺说，永远不在系统内添加广告。但这种情况其实还有所不同，一加今天的商业模式咬准了纯硬件盈利，而且广告运营还需要配套专业的队伍和运营，这种成本也需要cover，更需要庞大的用户量来做支撑。有时不是不做，而是没有精力做好所以干脆不做。这和小米的逻辑还不大一样。

MIUI失误在哪

MIUI在广告层面的的探索其实也走在了国产定制系统的前面。但这种探索缺乏前人经验可以参考，过程中肯定或多或少会出现一些问题。MIUI真正的失误在于，从小众发烧友人群面向大众市场之后，一些运营和决策上依然是用针对发烧友的人群逻辑在思考，缺乏对小白用户层面的理解和思考。

对笔者这类发烧友而言，MIUI的广告从系统通知栏权限里就可以直接关掉，各个应用的广告不再占用通知栏探出，手机和过去使用起来大同小异。虽然在日历、文件夹里还是能找到一些广告，让“处女座”和“强迫症”感到不快，但是这至少不会影响我的日常使用。

但对于很多小白用户或者说是大众用户而言，他们是不会关闭通知权限的，他