据外电报道，企业会因为各种各样的原因而嘲弄其它企业。有时会是因为觉得无地自容，有时候会认为嘲弄的好会起到良好的公关作用。三星电子为何在广告中接二连三的嘲弄苹果，有着自己不同的动机。

在日前举行的戛纳广告节中，三星电子获得了年度广告主奖。在接受《广告时代》的采访时，三星电子全球营销负责人裁李永熙（Lee Young-hee）解释了为何要在广告中嘲弄苹果的原因。她说，三星电子有着更高的动机。“我们总是坚持不懈地追求我们认为正确的技术。我们的通讯项目没有什么不同之处。如果我们认为这是正确的，我们就会坚持不懈地追求它。”截止目前，苹果方面对此报道未予置评。

▲三星嘲笑大屏iPhone的广告

或许存有偏见的人会问：“原来是这样！那么你们抄袭苹果也是因为这是正确的事情？”早在2012年Galaxy S3时候开始，三星电子就制定了一系列广告计划嘲笑苹果，针对iPhone的弱点进行嘲讽。李永熙在访谈中特别提到了三星电子此前推出的“粉丝”（Fanboy）和“抱墙族”（Wall Hugger）两次推广活动。前者嘲弄了那些购买苹果产品的粉丝，后者则无情地嘲弄了那些不断为自己的手机充电的手机用户。

李永熙在访谈中表示，三星电子的品牌是值得崇拜的。她说：“我们品牌的优点是工技术、开放性、自由的心态，有目的的创新、多元文化、活力，被邀请和包容性。”

不过李永熙也承认，她最大的挑战是让千禧一代对公司的产品感兴趣。她说，“让我们的三星Galaxy品牌保持年轻、新鲜的状态，这一点至关重要。”

保持年轻非常艰难，不过三星电子和苹果都存有比保持年轻更严重的问题。当手机变得无处不在时，焦点转向用户能用手机做什么事，而不是它们可爱的样子。