着智能手机技术的成熟，苹果在实现重大创新方面正处于艰难时刻，笔者此前曾指出，当苹果如果不是通过技术上的创新而是通过敷衍性的提升硬件配置，通过取悦用户仅仅通过打造靓丽颜色来提升自身品牌溢价之时，意味着苹果的时尚之路已经走偏。

无论是通过更改大小年升级周期策略来缓解资本市场波动，或是通过改变颜色来引发关注，但这并不是一个好的办法，相反会导致用户的观望情绪更浓。加之Android手机市场新的变化又在不断产生，包括VR、可折叠与模块化手机不断从侧面敲打用户需求，对苹果都是隐性威胁，甚至目前苹果3D Touch涉嫌侵犯专利，遭美国政府调查，iPhone7在压力触控技术上的应用也可能会遭遇麻烦。竞争对手市场新的变化与创新不断产生，用户需求与品牌认知也在不断变化，不确定性因素越来越多，可以知道的是，苹果最坏的时刻还没有到来。