美国《福布斯》杂志网站在5月30日就侵权问题，对阿里巴巴和各国际品牌的矛盾进行分析。中国占据着世界上40%的电子交易市场份额，正因如此国际品牌进驻中国电商势在必行。然而这些品牌面临的一个长期挑战就是造假和知识产权问题。今年5月，随着国际反伪联盟(IACC)年会的召开，这场维护知识产权的战争也从中国转移到了美国奥兰多。

种种迹象表明，中国知识产权保护已有所进展，而做出贡献的也正是当初问题最多的公司——阿里巴巴，中国最大的电商公司。

当初的偷猎者真的可以成为监督者吗？阿里巴巴旗下拥有两家电商平台，天猫(中国最大的B2C网站)和淘宝(中国最大的C2C平台)，而这正是问题的关键。在天猫只有品牌商和得到授权的代理商才可以售卖商品，而在淘宝上任何人都可以。在天猫上搜索“Nike”，你可以直接找到“Nike”官方商店，然而如果在淘宝上搜索，你可以找到上百页的商品。麦克·高仕(Michael Kors)质疑到，“这些商品是假货、水货还是什么？”

毫无疑问，从淘宝平台获利的盗版商、造假者会激怒品牌商。各方也都在不断讨论监管电商生态系统和剔除非法商店(勒令商品下架)到底是谁的责任。下架机制对于开放的平台至关重要，因为没有人能控制违法商品在网上上架，但是电商平台有义务尽快勒令这些商品下架。淘宝在建立时甚至没有下架机制，因此广受诟病。2013年，淘宝建立了一套程序，但内容全部都是汉语，这对一些受影响的国际品牌基本上毫无用处。但从2015年起，一份全英文版的下架机制已经开始发挥作用。

阿里巴巴正在加速解决知识产权问题，还在上个月加入了IACC。然而麦克·高仕品牌总领事却写道，“阿里巴巴是世界上最大的假货市场，其策略一直是嘴上说支持品牌维护知识产权，但却对其平台上大量假货视而不见。”该品牌还在结尾声明只要阿里巴巴是反伪联盟的一员，就会从反伪联盟中退出。可见阿里巴巴所做的还远远不够。

IACC主席写信回应麦克·高仕，“2012年，IACC与阿里巴巴进行商讨并建立了‘安全市场(Market Safe Program)’项目，现在，它已经成为各个主要电商平台上最快、最有效的下架机制”。“安全市场”快速下架机制已在过去3年间关闭了超过5000家违反规定的商店。

古驰品牌也加入了对抗阿里巴巴的阵营，已在美国对阿里巴巴提起诉讼。一些品牌写匿名信指责IACC对利益冲突处理不当。迫于压力，IACC暂停了阿里巴巴的会员资格。

对此，阿里巴巴进行回应，承诺将会从上至下彻底检查知识产权保护程序，并将“安全市场”下架机制免费扩展到非IACC会员。从没有下架机制到汉语流程，到英语流程，再到快速下架机制，麦克·高仕和其他控诉者大错特错了吗？也不完全如此。尽管阿里巴巴的知识产权措施已经大幅进步，这些品牌的抱怨也不无道理。若想进入中国电商市场，各个品牌都应当铭记四点。

第一点，要对侵权行为做好准备。在中国，保护知识产权要比在其他国家更加困难。在北美、欧洲和日本这些发达国家，基本上不会出现大规模的侵权欺诈问题。在这些国家，侵权可能只是一个人在一个折叠式桌子上卖假冒的T恤，然而在中国，则会有完整的假货零售商店、供应商、工厂，商品也从苹果产品、麦当娜CD到百威啤酒等等包罗万象。尽管这几个产品的造假问题已被处理，但这些造假者规模之大、肆无忌惮的程度也反映出假冒产品已经深深地腐蚀了中国市场。虽然把这些结构性问题归罪于电商并不公平，但品牌商迁怒于阿里巴巴也不无原因。

第二，不要完全消极被动。中国的知识产权保护问题更严重，那就要更严格得监管市场。一味抱怨毫无作用，过度愤怒也于事无补。品牌商必须积极管理自己的品牌资产，监督网络商场，检测商品是否为真品。中国的知识产权问题过于巨大，因此品牌商必须与当地的合作伙伴一起打击假货。只有电商产业、电商平台、品牌商和IACC等组织共同协作，问题才能得到解决。

第三，即使在表达不满时也要足够礼貌。遵循跟踪、报告、上诉、跟进的顺序。让侵权者了解他们的问题，告知电商平台，运用下架机制。你甚至可以稍微失礼一点，告知政府，寻求法律途径解决问题，或不断施加压力。既然可以向IACC施加压力，也可以在中国这样做。

最后一点也是最重要的一点，确认你可以合法地在电子平台开一家网上商店。对一些公司来说这样可能有些冒险，但事实上对非法商店最好的打击就是在网上开一家官方商店。一旦有官方购买渠道出现，超过50%的非法商店会被迫关闭。

在各公司对IACC抗议后，在奥兰多举办的IACC年会极具争议。阿里巴巴创始人马云没有出席会议而是与总统奥巴马在白宫就餐，而阿里巴巴总裁迈克·埃文斯(Michael Evans)对IACC成员表示，“在未来，我们需要相互扶持才能打击盗版假货。我们有百分之百的决心与假货斗争，但不与各位品牌商共同合作，我们没有胜利的把握。”

阿里巴巴已经赢得电商之间的战争，现在需要与国际品牌合作赢得对抗假货的战争。现在对于麦克·高仕和古驰这样的品牌来说，合作还不算太晚。如果中国知识产权对他们来说是一个问题，那么他们需要参与进来解决问题。侵权者不会停止售卖假货，中国的消费者、阿里巴巴也不会停滞不前，也不应如此。