长久以来，Nvidia和AMD/ATI都是死对头，在显卡领域打得火热。此前，ATI显卡一直处于领先地位，占据显卡市场60%以上的份额，以节能、高效为卖点，深受用户欢迎；而彼时，Nvidia似乎只是给人性能溢出、耗电大户的印象。然而，事情在ATI被AMD收购之后，似乎慢慢发生了变化，Nvidia目前已经成为玩家的首选。那么，AMD在发展过程中究竟遇到了什么问题呢？

错误的市场定位和价格战

两大显卡厂商在技术方面一直是非常接近的，真正造成发展分水岭的是AMD错误的市场定位和价格战的开始。此前，ATI显卡一直以更出色的性价比、实用的性能为卖点，被AMD收购之后也秉承这个发展理念。然而，一次错误的市场行为，让AMD优势不再。

AMD在2014年推出R9-290x，价格与Nvidia GTX770相当、性能则接近GTX 880，获得玩家关注。然而，当时AMD显卡是虚拟货币莱特币“采矿”的首选显卡，所以包括美国新蛋等零售商，均采用了捆绑销售策略，销售闪龙处理器、低价主板与R9-290x显卡搭配的PC，并以较高较高销售。即便这样，虚拟货币采矿的巨大利益，也使得用户趋之若鹜，市场中单卡R9-290x几乎不见踪影。

由此，玩家大规模转向Nvidia产品，这使得AMD的游戏技术遭到忽略，而针对游戏的技术无法有效普及，自然影响了AMD在游戏开发商、玩家中的口碑。

Nvidia的还击

于此同时，Nvidia也开始在价格方面进行还击，GTX 970等显卡的上市价格明显要比此前更低。而最新的GTX 1070/1080，则基本延续此前970/980的价格范围，这无疑是玩家喜闻乐见的。

更重要的是，Nvidia更准确地评估了显卡的未来发展方向，包括Maxwell架构显卡充分提升了移动游戏PC的性能，使得诸如外星人等游戏本性能大幅提升，这是AMD所忽视的。同时，Nvidia也第一时间抓住了虚拟现实这个流行的技术，VR Ready、更好的优化，让众多游戏PC纷纷采用Nvidia显卡，也在消费者间起到了决定性影响。而AMD部分，似乎只是获得了苹果的支持，但苹果本身并不做游戏系统，也意味着AMD暂时在游戏领域处于下风。

竞争还没有结束

Nvidia在游戏领域的暂时胜出，并不意味着它完全获得了显卡市场。事实上，包括索尼、微软、任天堂的游戏主机，均采用AMD的处理器及显卡，这是因为AMD同时掌握较成熟的综合解决方案。传闻称，索尼和微软极有可能在今年末、明年初推出现有主机的增强版本，而其硬件依然会采用AMD的解决方案，这无疑是AMD增加业绩的一个机会。

当然，Nvidia目前在游戏PC领域较为强势，今年的GTX 1070/1080显卡也极有可能继续占领市场。AMD方面，则需要通过产品进一步表现出实际价值，如对VR系统的更好支持、积极巩固与游戏开发商的关系，使得著名IP采用其引擎，重新获得玩家关注。