5月26日，昨天晚上，小米雷军在多家直播平台上举办了一场纯直播发布会，推出了小米无人机新品。发布会结束后，小米直播给出了本次发布会的一些数据，小米直播平台同时在线人数超过59万，总观看人数超过101万，本场星票数超过300万。这仅仅是小米直播平台一家的数据，而这场发布会在27个平台同时直播……

这场发布会单纯通过网络直播发布的同时，各大科技媒体仍然作出跟进，微博等社区平台上的反响也非常热烈。截至今天下午，小米无人机仍是网友们热议的话题之一，当然不少人在讨论昨晚小米无人机的“炸机”事件，这也暴露了网络直播的一个不足，一旦出意外很难掩饰。

昨晚的发布会直播中，雷军好像已经不是一个高高在上的企业CEO，在长达两个小时左右的时间里，雷军化身为网红+段子手，不仅回答了网友不少问题，还跟主播似的正儿八经的跟用户要礼物，甚至还说到了小米产品的现货和耍猴问题，当然，整场直播雷军还多次侃陈年。总之，雷军通过一场直播将小米起家的粉丝经济模式演绎的淋漓尽致。

总而言之，这次小米新品选择通过网络直播的方式发布，显然取得了不错的效果。相信接下来还会有更多的小米新品会通过网络直播发布的方式和我们见面。

小米无人机发布会为何如此OK？

小米无人机网络直播发布会之所以能够聚集大量人气，和小米品牌、雷军的影响力是分不开的。首先雷军作为互联网手机品牌小米的CEO，本身还有一层“网红”属性，在网友中拥有极高的人气。

其次小米最早是依靠粉丝经济起家，在这些年的发展过程中，小米的粉丝经济模式虽然已经不明显，但毫无疑问，规模庞大的米粉仍然是小米产品的核心用户群体，而米粉这一群体和观看网络直播的用户群体之间存在大量交集，于是便有了这次人气极高的网络发布会。

当然，小米无人机这款产品前期曾经过长时间的预热宣传，再加上无人机这类科技前沿产品更容易吸引年轻群体关注。本次发布会人气高、传播广和产品本身也有很大关系。

小米无人机发布会，仅仅是通过一台摄像机、一名主播、一张桌子、一台显示屏，就把发布会搞定了，成本投入极低。而且雷军获得了不少打赏，恐怕这场发布会非但没有太多投入，反而能赚回几台无人机的钱。大家都知道，近年来网络直播越来越火爆，直播平台已经不限于PC端，移动网络直播也是发展的风生水起。那么未来的手机发布会会不会直接取消线下模式，直接通过网络发布？

传统手机发布会的不足之处

IT之家认为，网络直播时代已经到来，智能手机作为接触互联网最前端的设备，的确可以尝试采用网络直播的形式发布。特别是目前手机VR行业正在兴起，未来的网络直播和VR结合的可能性很大，那么网络直播+VR的模式可以给用户带来很好的代入感，给网络直播发布产品提供了一个更好的平台。

目前手机发布会存在不少不足之处，首先是花费高、浪费人力物力。一场手机发布会主要包括前期宣传、发布会、后期上市策划三大部分。发布会前期宣传主要围绕媒体进行，厂商往往会通过各种各样的方式对产品进行曝光，然后媒体跟进。发布会当天是媒体宣传的一个高潮，传统纸媒、电视媒体、网络媒体、自媒体等全都必不可少。一场规模比较大的发布会，光宣传方面的投入大概在百万以上。另外还有邀请各种明星嘉宾助阵、场地费用、策划费用、音响舞台等等加起来也在百万以上，如果是一款热门旗舰级产品，举办一场大型发布会的花费差不多在五百万以上。

传统手机发布会除了劳民费财之外，传播速度也有一定滞后性。比如目前举办一场手机发布会，大多数网友喜欢通过直播的形式第一时间了解产品，但是关于这款产品的发布宣传，实际上是从发布会结束后才开始。包括上市、价格信息、上手、开箱、现场实拍等等。从传播角度来看，网络直播的传播速度更快，而且网络直播发布会这种模式已经被大众渐渐接受。

除了小米外，魅族、华为等国内主流手机厂商发布会都曾采取网络直播的方式，不过这种直播方式更像是直接把传统发布会直接搬到网络上。厂商在台上一本正经的讲产品、讲情怀，网友在屏幕前面边看边发表意见，然而这些意见很难和厂商产生交互，用户也只关注厂商的产品外观、配置。也就是说，目前手机发布会已经采用的网络直播形式，但更像是传统发布会的一个辅助手段，厂商和用户群体之间没有产生真正交互。而小米无人机发布会，则是真正意义上由主播主持的实时互动的网络发布会。

纯网络直播发布会同样有弊端

那么是不是意味着手机厂商可以抛弃传统发布会，以网络直播的方式取而代之？目前来看，这一方式仍有不少弊端。

首先是传播效果无法保证，上文曾经提到，小米之所以敢采用纯网络直播的形式，第一，得益于小米品牌和雷军自身的影响力。第二，雷军具有一定的亲和力，能够在直播过程中不断活跃气氛，和网友互动。但是并不是所有的CEO都是一个好网络主播。第三，小米无人机这款产品并非主流电子产品，同时还拥有一定关注度，通过网络直播的方式发布可以节省宣传费用，同时传播效果也不会太差。

其次是并不是所有的产品都适用纯网络直播的方式，不同的产品定位不同的消费群体，网络直播目前并不适合作为企业重要产品的主要传播平台。网络直播覆盖的消费群体以年轻人为主，很多人还是会通过纸媒、电视、网媒等方式来了解产品。而单纯的网络直播，对其他媒体传播方式会造成一定阻碍。另外，作为一款重磅产品来说，举办大型发布会更容易明确产品定位，好马配好鞍，如果库克今年通过纯网络直播的方式发布iPhone7，会给人一种苹果小气、iPhone7廉价的感觉，这显然不利于接下来的产品投放。

网络直播，一种新的发布会模式

目前来看，让网络直播来颠覆传统发布会还有些勉强，但毫无疑问，网络直播给发布会提供了一种新模式，而且这次小米无人机的成功发布也给国产手机厂商提供了一个新的发布会思路。就是热门配件单品完全可以通过网络发布会的形式发布，比如手环、耳机等，这类产品比较受年轻人的欢迎，但产品定位完全不足以开一场发布会，和手机新品一块发布又担心曝光不足，举办一场网络直播发布会，再恰当不过。笔者在此说句题外话，如果哪天老罗举办一场纯网络直播发布会……

另外，举办纯网络直播发布会更适合互联网手机品牌，因为这类品牌的主要消费群体、销售渠道主力均在网络领域。网络直播自然也会带来的传播效果也会更好。另外网络直播也有利于拉近企业和用户之间的距离。和CEO直接对话，更容易培养消费群体的忠诚度，也有利于企业领导人第一时间了解用户所想。

作为一个互联网手机品牌，有什么反馈渠道能比直接聆听用户的声音更棒的呢？