表工程师们不仅将许多iPod所缺失的基础功能带到了苹果手表，还使得这一设备的续航时间满足了日常消费者的一天所需。

2015年4月，苹果正式发布了苹果手表，其运动和普通版的售价分别为349-1099美元。根据Canalys给出的数据显示，苹果手表发布首年的总销量为1200万块，相当于iPod在2014年的总销量。而到了2015年财年，苹果已经不在财报中单独公布iPod的具体销售数据，而是将其同AppleTV、苹果手表整合在一起进行汇总。

同时，知名市场调研机构IDC似乎也在暗中帮助苹果，该机构当时一直没有急忙给出苹果手表的预计销售数据，这也就让许多竞争对手不知道该效仿苹果的哪款产品。去年秋天，IDC表示苹果手表虽然单季度为公司带来了14.4亿美元的营收，但同业内领先企业依旧有着不少的差距。

对此，公司CEO库克曾不止一次的表示苹果并不惧怕旗下产品同质化竞争的出现，反而会积极拥抱这一现状。其中最明显的一个例子是，如今苹果已经推出了极有可能同Mac产线相互竞争的iPad Pro产品，但我们并没有听到公司内部传出任何不和谐的声音。

事实上，在苹果手表推出之初，许多分析人士都不解苹果为什么要花费这么多精力开发出一款全新产品，而这一产品的单位销量几乎不可能会超过iPhone或者iPad。但从另一个角度来看，苹果手表也可以被认作为第六代iPod Nano的继任者，同时也可以通过诸如Continuity和ApplePay这些功能来进一步加强公司其他产品的市场活力。

从苹果手表的发售过程中，苹果学到了如何营销一款时尚科技产品的宝贵经验，而这一经验则必将对苹果未来进入全新市场带来巨大好处。就拿该公司有可能进军的汽车市场而言，销售汽车产品同手表销售似乎也有着不少的共同之处。

乔布斯曾经说过：“我认为，如果你做了某些事，结果顺利圆满，那么你应该选择转去做别的事情，别专注在美好的事情上太久，你需要持续寻找自己的下一个目标。”

事实上，近期的苹果也正是这么做的。该公司并没有一味沉迷于推出新款iPod来获得稳定销量，而是投身于研发一款更加便携的设备来进军一个全新市场。即便这一产品的真实销量或许不尽如人意，但也已经为苹果取得了战略成功。而且，我们认为苹果对于苹果手表的打算也远非这么简单。

有数据显示，苹果手表单在去年就为苹果带来了70亿美元营收，而这一表现甚至已经超过了Amazon Fire、Google Nexus、Nest以及MicrosoftSurface这些硬件产品之和。当然，我们几乎可以肯定会在下月召开的“全球开发者大会”上看到有关苹果手表、WatchOS未来发展的更多信息。