北京时间5月3日消息，GoPro的发展碰到了一个障碍：智能手机。10年前，运动相机制造商GoPro开始崛起，它带来了小巧轻便的相机，冲浪者、滑雪者、极限运动员可以随身携带。现在GoPro竭尽全力想将产品变成主流，但问题在于大多人已经拥有智能手机，它和GoPro一样轻便，配备的摄像头也已经足够好。

去年，GoPro推出了面向普通人的相机，结果搞砸了，因为相机定价太高，难以使用的问题也没有解决。现在GoPro再次尝试，它鼓励其它企业将GoPro相机整合到自己的产品中，比如汽车、婴儿吊椅。

增长高峰过去

赌注相当高！GoPro预计今年的销量最多将会下降17%，去年公司营收已经增至16.2亿美元，自从2010年开始销售旗舰产品以来，今年将是第一次下降。市场咨询机构S&P Global Market Intelligence认为，去年GoPro净利3600万美元，今年将会出现1.67亿美元亏损。

“GoPro的远景目标并不局限于极限运动。”GoPro总裁托尼·贝特斯（Tony Bates）称，“世界上有许多基础型跳跃者。”

GoPro面临的挑战反应了一个共同的问题：苹果、三星等企业推出了“全功能”智能手机，独立硬件制造商需要面对手机的竞争。健身追踪器公司Fitbit、AliphCom公司的Jawbone市场份额都在下滑，夺走市场的正是Apple Watch，它可以和iPhone整合。

老一代相机只能拍摄照片，智能手机可以做许多事情，包括拍照拍视频，和手机相比，老相机显得有些另类。Dougherty & Co高级分析师查尔斯·安德森（Charles Anderson）认为：“如果有人想买一台GoPro相机记录自己孩子的生活，现在用iPhone就可以做到了。智能手机的视频质量已经可以比得上GoPro了。”

智能手机摄像头改进是最大威胁

当GoPro于2004年第一次销售相机时，手机摄像头刚刚开始进入市场，它们的表现很不好。

2010年GoPro销量开始腾飞，主要是因为HD Hero大获成功，HD Hero设备支持防水功能，尺寸只有手掌大小，可以录制高清视频，十分适合冲浪者和滑雪爱好者。NPD Group数据显示，HD Hero很快成为最畅销的产品，占据了美国视频相机市场的70%。GoPro销售的相机数量已经超过2000万台。

第二年，智能手机摄像头质量明显改进。2014年三星推出防水智能手机，9月份苹果在iPhone中整合了高清视频功能，跟上了其它智能手机制造商的步伐。

由于专业市场已经饱和，GoPro只好将方向转向了其它消费者。去年7月，GoPro推出了Hero 4 Session。可惜的是Hero 4 Session销售并不好。GoPro为Hero 4 Session标上了399美元的价格，和Hero 4 Silver一样。Hero 4 Session有两个按钮，外观简洁，而Hero 4 Silver更加先进，配有触摸屏。在接下来的5个月里，GoPro将Session售价下调近半，9月降到了299美元，12月降到199美元，结果导致营收少了4000万美元。

去年12月，GoPro CEO尼克·伍德曼（Nick Woodman）在家庭购物网QVC Inc.促销Session，价格下调，三脚架及其它配件免费。在20分钟的活动中，GoPro销售了5000台相机。GoPro新闻发言人杰夫·布朗（Jeff Brown）承认，在QVC上销售的相机比“黑色星期五”购物旺季三天时间的销量还大。

改进软件 整合到其它产品

GoPro产品销售不佳，部分是因为上传分享视频太复杂。和GoPro的整个相机产品线一样，当用户用Session镜头连续拍摄时还没有智能手机方便。GoPro必须将视频上传到电脑才能观看、编辑、分享，步骤比智能手机还要多几步。为了解决这个问题，4月份GoPro收购了两家视频软件编辑公司。

4月份，GoPro推出了开发者项目，目的是接触更多的消费者。宝马和费雪（Fisher-Price）同意将GoPro硬件和软件整合到自己的产品中。

GoPro还在开发面向消费者的无人机，从目前的形势来看，无人机要想在6月之前上市很难。知情人士透露称，GoPro无人机没有市场上的消费无人机先进。GoPro还在继续讨好小众市场的消费者。上个月，GoPro发布了6个摄像头组成的相机，它可以拍摄VR视频。下一个版本的旗舰相机Hero 5预计将于年底发布。

分析师安德森认为，GoPro核心客户可以带来每年400万台的相机销量。他还说：“依靠这样的销量可以建立一家盈利的公司，但是它会成为一家无法令人兴奋的上市公司，像佳能和尼康一样。”