提到AMD公司，理性的读者大都对他们报以尊重且同情的态度——尊重的是AMD公司创立40多年来一直在跟Intel竞争，收购ATI之后还要跟NVIDIA抗争，两线同时作战，而对手的实力都不俗，AMD承压严重。同情的则是AMD在这两个市场都败给了对手，不论是CPU还是GPU，份额都被对手甩下，自己也一直挣扎在生存线上，截至上个季度已经连续6个季度亏损了。

尽管导致AMD陷入困境的主要原因是产品不给力，而且升级换代速度不够快，不论是CPU还是GPU都有这样的因素，但公平来说AMD的产品也不是差到完全没竞争力，Radeon R9 Nano、Fury X这样的显卡真的很不错，卖点十足，但种种原因导致它们并不火。AMD在CPU及GPU市场都是主打性价比，这倒是给消费者带来实惠了，只不过拖累了自己的业绩，Intel产品毛利率常年维持在60%左右，NVIDIA毛利率也维持在55%左右，而AMD的毛利率仅有30%甚至更低。

AMD这几年来一直在谋求转型，从前任CEO罗瑞德到现任CEO苏姿丰，AMD转型之路都不再把PC当成唯一的篮子，嵌入式、半定制业务实质上成了AMD最成功也是最赚钱的业务，弥补了CPU、GPU业务上的亏损，最近的财报中AMD表示又获得了价值15亿美元的新主机订单，索尼、微软及任天堂下代主机订单看来也收入囊中了。

处理器业务已经有转型，那么显卡业务呢？目前AMD在独显市场的份额已经不足20%，对手NVIDIA占据了超过80%的份额，而且在高端显卡上非常强势，渠道掌控能力也是AMD追不上的（PS：电脑城JS最喜欢卖的低端显卡多数都是N家的），那么AMD又该怎么办呢？继续拼价格吗?从小米的表现来看，任何指望把价格做到最低的公司都是不可能成功的，只会让自己受伤。

Arstechnica网站日前有篇文章很有意思，在之前的英国VR大会上他们采访了AMD副总Roy Taylor（也是我们报道中的老朋友了，原来也在NVIDIA公司），这次他一反常态地不再炮轰老东家NVIDIA，反而大谈双方的友谊与合作。他说“当我们建议召开VR大会时，我很高兴（NVIDIDA）采取了积极回应。我们之前在Khronos组织中就Vulkan有过合作。我们（指AMD和NVIDIA）之间没必要如此激烈冲突，他们是个值得尊敬的对手。我们做了一些值得骄傲的事——让双方同坐友谊的小船（put us in a leadership position），我们也会继续竞争以便每个人都能获益。”

在热门的VR市场上，Taylor也谈了一个很有意思的观点——Oculus建议的VR显卡是GTX 970及R9 290显卡或更高，Talor表示满足这个最低要求的平台实际上只有750万台左右。如果有开发商准备出售价格50美元的VR游戏，那么他们面临的问题就是没有足够的市场。我们要么加速这个过程——意味着有人需要给游戏开发商开支票，或者我们提高整个TAM（total addressable market，全部潜在市场）市场。

说到这里，他提到了自家的Polaris显卡，认为这是个大生意，因为AMD认为Polaris的推出将会提高TAM市场容量，但他不认为NVIDIA的Pascal显卡会提高TAM容量。虽然不知道Pascal显卡的最终价格如何，但他的预测是600-1000美元，这个价格显然不可能提高VR应用的TAM市场容量，而AMD的Polaris显卡就不一样，它们能提高VR市场的TAM容量。

其实说到这里，Taylor已经把AMD与NVIDIA的竞争策略说出来了——如同我们之前爆料的那样，NVIDIA的Pascal显卡首先会从高端市场出发，GP104核心价格都不会低，而AMD的Polaris显卡就不一样，今年并没有旗舰级产品，Ploaris 11主打笔记本及千元级独显，Polaris 10也是针对主流市场的。

▲NVIDIA的GP104核心定位、定价都比较高

当然，这并不意味着AMD的Polaris 10性能就很差，此前的爆料显示Polaris 10性能接近GTX 980 Ti，但售价可能只有300-400美元。

Arstechnica原文比较长，不过表达的意思差不多了，在这一代GPU产品上AMD不会与NVIDIA硬碰硬了，二者选择了不同的工艺路线，所推出的产品也不是一个量级的，GP104核心是高端高价位产品，AMD的Polaris显卡就亲民的多，双方今年并不会在一条线上竞争，这恐怕也是Taylor对NVIDIA如此“客气”的根本原因。

话说回来，友谊的小船也不是那么稳定的，AMD现在跟NVIDIA客气主要是因为今年没有旗舰级新品，但是明年的Vega 10核心就不一样了，也会用上HBM 2显存，届时NVIDIA的HBM 2显卡也会上市了，双方恐怕又会火力全开了，毕竟这个市场就这么大了。