在中国，苹果产品曾一度是财富和时尚的象征，许多中国人每年都会购买最新型号的智能手机，于凯（音）就是他们中的一员。据美国《纽约时报》网站报道，从2010年开始，每当有新款苹果手机上市，于凯就会淘汰旧款，奔赴北京的苹果零售店购买新款，年复一年，这已经成为一种惯例。但今年他却一反常态，他没有购买新款iPhone6s，而是等着看下一代苹果手机是什么样子。他说，也许他会选择其他品牌的手机。

苹果公司26日公布的二季度财报显示，要让挑剔且愈发难以取悦的中国消费者保持对其产品的关注是多么困难。苹果公司首席执行官蒂姆·库克在财报电话会议上说，苹果公司在中国内地的销售额同比下降了11%。

库克说，销售额是从高位下滑的。2015年一季度，苹果公司在中国内地的销售额同比增长了80%。但对最受中国消费者青睐的品牌之一而言，26日公布的销售额下滑的数据无疑是一次打击。

分析人士说，中国年轻的中产阶级消费者越来越愿意尝试苹果竞争对手（包括华为、魅族和小米）的手机产品。这些品牌寻求在产品的技术细节和审美方面与苹果竞争，但其产品价格却比苹果便宜几百美元。

许多像于凯这样的消费者都认为，他们使用的手机是其个人身份的一部分，因此会考虑许多款手机。在这种情况下，苹果公司需要全力拼杀才能保住其在中国内地高端手机市场的主导地位。

报道称，在中国，苹果公司还面临其他障碍。上周，苹果公司的在线书店和影视服务在中国上线仅6个月就被中国监管部门关闭。在中国政府加强对境内美国企业经营监管之际，这种罕见的态度逆转说明，苹果公司将在中国面临更大的压力。

过去4年间，由于中国对其产品的强劲需求，苹果公司将其在中国的零售店从最初的几家增至35家。库克26日说，到今年6月底，这个数字将增至40家。此外，在2013年与中国移动就苹果手机入网签署协议后，苹果公司还得以利用中国最大无线运营商庞大的客户基础。这项协议帮助苹果公司在最近的财年里在中国销售了590亿美元的产品。

曲德伟（音）在北京东城的一家科技产品商店销售了4年的智能手机。他说，自去年9月iPhone6s上市以来，苹果手机就很难卖了。报道称，多年来，“水货客”一直从香港向中国内地走私苹果手机，因为香港的苹果手机售价较低。但即便是他们也感到了压力，有4名“水货客”在接受采访时说，他们已经不做这行了。

苹果手机销量下滑也反映出中国巨大的智能手机市场增速也在放缓。卡纳利斯咨询公司驻上海的分析师贾森·洛（音）说，他预测2016年中国智能手机市场的增速将仅有4.7%。而在2013年，这个数字还高达50%。

尽管面临这些压力，但库克在26日的财报电话会议上说，苹果公司对中国市场感到“乐观”。何况还有苹果公司在华销售复苏的先例。2012年至2013年，由于三星公司等竞争对手推出颇受中国消费者欢迎的大屏手机，苹果公司的在华销售曾一度下滑。最终，苹果公司在2014年推出类似尺寸屏幕的手机，其在华市场份额迅速回升。