补贴购机一直是iPhone在很多地区的一种销售方式，不过随着一些地区的市场政策调整，“补贴型”iPhone可能会受到不少冲击。

近日据DigiTimes报道，目前日本总务省要求电信行业提供用户低廉的资费选择，避免采用高资费的0元购机方案吸引用户，行业业者纷纷自2016年2月起，调涨手机售价，这也让日本零售市场该月销售量年减17.5%。品牌厂商中苹果受影响最大，1月销售量年增66.2%，2月随即衰退28.1%，市场占有率从1月62.8%跌至45.7%。在0元购机方案取消后，iPhone6的16GB版本成为跌幅最大的机型。相反，虚拟移动通信业者和无锁版智能手机市场逆势上涨。

不过对于苹果来说也不全是坏消息，报道指出虽然新推出的iPhone SE在外观和规格来说并没有惊喜，但小巧的外形和不错的配置使得它符合日本民众对小屏幕手机的追求，再加上极具竞争力的价格，使得它有可能成为活跃日本智能手机市场的利器。