这几日，格力董事长董明珠又霸占了各大科技媒体头条，原因自然还是董明珠对于格力手机的高调代言：格力即将推出二代手机，定价在3000元左右；它将是全球最好的手机，成为世界一流产品。未来卖1亿部都不成问题。

消息出来后，肯定是一片唏嘘之声，连笔者自己其实也不抱什么期待，格力手机一代，沸沸扬扬的说了那么久，结果连个公开发售都没有，所以二代能卖到1亿部恐怕真的是任重而道远，要知道华为P9也才只敢预测1000万的销售量。

但是企业家说话一般都不止一层意思，或者人家在乎的根本就不是1亿部手机，而是有更深层的用意。

我在知乎上看到过，对于董明珠如此高调的代言格力手机的一些非常中肯的评价。其实，这种企业家亲自出头露面做代言的事情，董明珠不是第一个，但也肯定不是最后一个，除了省所谓的代言费之外，其实还有更重要的目的。

格力集团的构成没有我们想象的简单，所以很多事情的目的并不只是我们看到的表象，比如代言其实更多的是为了格力，将自己的个人品牌与格力牢牢的绑在一起，才能保格力立于不败之地，这是一个领导人为了企业的的生存所采取的策略，而并不是外界认为的纯粹吹牛炒作。

至于背后更细致的原因，这篇我就不多讲，各位看官想要了解的话可以去知乎一下。

董明珠出生于1954年，她不是作为一个创业者被大家所知悉的，更多的时候她被称为“打工女皇”。格力并不是她所创办，但她为格力奉献了一生，从一线的销售员一直做到董事长，为格力奉献了人生的26年。

但是一个从草根阶级干到体系内统治者的人，特别是女人，强权领导是他们的通性，所以董明珠总是还伴随着另外一个标签“狠”。

1990年是董明珠人生发生关键转折的一年，这一年她的丈夫去世，儿子才仅仅两岁，中年丧夫，还要养活一个二岁的孩子，这促使董明珠想要改变生活的现状，她辞去了原来行政管理的工作，南下珠海，加入格力，成为了一名格力的一线员工。

1992年，董明珠在安徽的销售额就突破1600万元，她一个人的销售量占整个公司的1/8。

1994年，董明珠被任命为经营部长一职。

1996年晋升为销售经理，再后来成为副总经理、副董事长。并在2012年5月，被任命为格力集团董事长。

她不达目的，誓不罢休

1990年她刚到格力的时候，第一个岗位是销售人员，被安排负责安徽市场。到合肥的第一件事，是向当地一家拖欠了42万货款的经销商追债。

关于她追讨这笔债务的过程，曾经被很多媒体详细描述过：

董明珠锲而不舍天天去找那位经销商，经销商爱理不理的样子。直到下班时，董明珠站起身，一个人回到旅馆。

再后来，那位经销商干脆避而不见，这更激起了董明珠的犟脾气，天天去“堵”，终于有一天把他堵在办公室大叫：“你要么还钱，要么退货，否则从现在开始，你走到哪里我跟到哪里！”

经过40天的斗智斗勇，饱尝冷落、戏弄和欺骗后，董明珠终于追回了货物。

她无私奉献，不讲情面

1995年，格力空调全国货源紧张，一个经销商找到董明珠的哥哥，希望通过他的关系拿到格力空调，按2%给他提成。她哥哥向她提出了拿货要求，结果被她拒绝了。同时，她也直接停掉了这个经销商的货。

董明珠接受采访时说：“企业家就应该是为企业无私奉献的，不能把企业当成是为自己谋利的工具，那样永远也做不了一个好企业。这也是我以后选格力接班人的一个重要标准，那就是一定要有奉献精神。”

“当时是1995年，到现在10多年过去了，我哥哥到现在也没有理解。他认为我手下有权力，但却没有用好，没有为家人谋利。”

她临危受命，无畏无惧

1994年她被任命为经营部长一职的时候，是格力最困难的时候，格力内部却出现了一次严重危机，部分骨干业务员突然“集体辞职”，但董明珠毅然决然的接过了经营部长这个职位，带领团队在经历了很多改革之后。使销售收入达到28亿，增长了7倍。

1996年，空调业凉夏血战，已升为销售经理的董明珠宁可让出市场也不降价，董明珠带领23名营销业务员奋力迎战国内一些厂家成百上千人的营销队伍。

在董明珠这样无畏无惧的领导下，格力电器从1995年至2005年，连续11年空调产销量、销售收入、市场占有率均居全国首位。

2013年位列2013福布斯亚洲商界权势女性榜第11名。

2015年位列福布斯亚洲商界权势女性榜单第4位。

就这样，作为一个“心狠手辣”的女人，董明珠越来越被人熟知。

特别是近两年，和雷军的10亿豪赌，以及以自己头像为开机画面的格力手机，除了让董明珠知名度更高之外，也遭受了更多非议。

但正如我前文所说，企业家的行为一般都不是你所看到的表象，如果你仔细了解背景和处境，你就能充分理解一些举动的必要性。

不管真正的目的如何，她的风格还是没变，无畏无惧，特立独行，不需要像别人解释什么，也不管别人会有怎样的嘲笑，只沿着自己认为对的路走下去。

在董明珠的办公室里一直挂着一幅字：“献身企业忘自我，棋行天下女豪杰。”这是格力前任董事长朱江洪在2005年送给董明珠的生日贺礼。

我想董明珠是非常配的起这句话的，她是一个始终具有奉献精神和挑战精神的领导者。