由于监管难度大，平台规范程度不高，直播平台曾出现很多问题。出现过“直播造人”等严重违法行为，也出现过主播行为衣着暴露、言语挑逗或言语低俗等擦边球的灰色地带。2015年4月，文化部查处了一批直播平台，因微博短视频而走红的Papi酱，也因在视频中使用低俗词语，而被广电总局点名整改。

2016年4月，20多家网络视频机构发布了《北京市网络表演（直播）行业自律公约》，包括未来的网络直播房间将有标志水印，内容存储时间至少15天以备检查，所有主播必须实名认证，未满18岁的成年人不得担任网络主播，审核人员需要对平台上的直播内容进行24小时实时监管等内容，进一步规范了网络直播平台的问题。视频内容的生产者们的行为和互动亟待规范，法律法规和行业自律都有很多事情要做。

结束语

内容创业者终将靠“优质内容”驱动。

网红经过了多年来的发展，从最初网络写手以内容取胜，到后来雷人言行搏出位，内容始终是走红主要工具。如果要在激烈的市场竞争环境中胜出，网红的核心竞争力还将回归于内容本身。

内容生产必须是可持续的。内容生产依赖于个人认知盈余的分享，这种分享必须是可持续的。10多年前的网络写手们，今天仍然没有走出大众视野的人，无一不是拥有强大的内容持续生产能力。很多单纯因颜值或话题时间而走红的网红，则如昙花一现，很快销声匿迹。只有源源不断地提供高质量的内容才可能让“网红”走上可持续发展的道路。内容创业者要注意的是，很多初期凭优质内容取胜的网红，在后期商业化的道路上，忽视了对于内容质量的控制，比如植入广告过于生硬、销售产品质量不过关、售后服务跟不上，这些情况是失败的隐患。

内容创业并非是一条大红大紫的阳关道。在网红产业化道路走出了第一步之后，作为创业者的网红还有许多课需要补习，比如，要关注主流受众的需求，关注产业环境变化，关注国内监管的要求，关注资本的运作和商业合作等等。路很远，幸运的是，我们已经看到了曙光。

本文作者：张孝荣，苏亚   微信公众号：一起看电影