天主教中描述了人类的7宗原罪，分别是傲慢、嫉妒、暴怒、懒惰、贪婪、色欲和暴食，穷尽人类历史，任何一个人或组织的悲剧无不源于生出此中的罪孽。诺基亚手机之死罪在其面对电容屏和智能化转型期的傲慢，雷曼兄弟的破产则是因贪婪而咎由自取。那么现在，全球最具价值的企业——苹果公司似乎也将自己陷入致命的原罪中。

iPhone SE本身是一个令人期待的产品，至少我对一款4英寸大小的高性能手机非常渴望，但是它绝不应该是现在这个样子。拿一个4年前用烂了的设计，将几个重要元器件换成时下高性能的，便开始对外销售，在手机这样一个快速迭代的行业内，我找不到第二家敢如此做的厂商。iPhone5、5s这两款手机诞生起就绝非能让人交口称赞它的设计的产品，其过于锋利的倒角、较低的屏占比以现在的眼光来看无疑都已经过时。除了摊掉研发成本和制造成本，很难想到更合理的解释。3年前苹果发布同样用于价格下探的iPhone5c，尽管采用的是聚碳酸酯材质机身，但其手感、做工在当时都引领过一时风潮。反观iPhone SE，除了一个玫瑰金配色外，再也没有任何新鲜的东西。苹果在iPhone SE上展现出的吝啬不止于此，Touch ID仍然是iPhone5s上的规格，前置摄像头仍然是可怜的120万像素，起步16GB的内存，每一个都让人倍感失望。

4年前的模具+部分3年前规格的元器件+重要元件的更新，iPhone SE定位明确，就是要通过它对中端手机市场进行扫荡，苹果试图转化全球30%左右的老旧iPhone用户，刺激他们更换屏幕不大但性能更强的手机。控制成本是制造型企业的重要工作本身无可厚非，但iPhone SE的定价却让人咋舌，64GB版突破4000元，如果苹果用三年前的方案、部分三年前的物料去造一台2016年的手机，那么除了定一个令人惊喜的售价之外，没有合理的办法说服消费者。iPhone SE，让苹果走向了曾经自己的对立面，贪婪逐利无法驱动一家伟大企业长久发展，对待产品的懒惰只能让企业堕入深渊。

苹果在用自己的品牌和iOS生态推动产品的高溢价，但安卓追赶的脚步从未停歇且已到了步步紧逼的程度，事实上，从2015年开始，完整的带有谷歌服务框架体系的安卓生态与iOS之间已经很难说谁更优秀了。苹果在移动领域的巅峰是iPhone6，从iPhone6s到iPhone SE，产品吸引力正在呈下滑态势。如果iPhone7苹果再不拿出惊喜，那么回归沉寂将不可避免。