3月13日消息，据《福布斯》网络版报道，苹果春季新品发布会将在本月21日正式召开，如果不出意外的话，这次发布会我们将会见到新款4英寸iPhone（iPhone5SE）和新一代9.7英寸iPad（苹果有可能会砍掉Air产品线，将其归入Pro系列）。

iPad比iPhone 5se更难卖

苹果的公关团队正摩拳擦掌，以避免新款4英寸iPhone重蹈iPhone5c的覆辙（被认为是廉价产品），不过笔者认为他们真正该注意的是全新iPad，因为它面临的情况更加棘手。

与当下的智能手机相比，平板电脑其实根本算不上是一种快消品，其更新周期相当慢，正因如此，整个平板市场从未像当年预计的一样，取得长足的进步。虽然去年全球平板电脑销量有略微的增长，但IDC称去年第四季度平板销量出现同比下滑。

如果传闻属实，新款9.7英寸iPad将继承大量iPad Pro的特色，包括4个独立扬声器，智能键盘连接器和对Apple Pencil等配件的支持。科技博客Geekerati认为新款iPad就是iPad Pro的缩小版，所以苹果将其归入Pro产品线也是理所当然。

当然，摆在苹果面前的难题不是让媒体了解这一转变，而是要让消费者接受这一转变。苹果面临的最大挑战就是说服用户升级现有设备。不过，它们首先要拿出一台足够炫酷，值得消费者掏腰包的产品。

升级动力太小

与智能手机不同，普通消费者将平板设备看作是更有价值的长期投资。由于上市初期没有运营商补贴，平板电脑要比相同配置的智能手机贵出三四倍。这种价格差异让消费者对平板设备产生了类似PC的消费观念，那就是希望这家伙能多用几年。

此外，多数用户都将平板作为个人信息管理工具，他们只是利用平板完成收发邮件，社交和上网等简单任务，因此对性能的要求不高，所以升级换代的欲望并不强烈。如果你不是电子产品发烧友，恐怕iPad 4依然能满足你的日常需求，但要知道这家伙可是2012年的产品。

对勤于换代的消费者来说，吸引他们的恐怕就是新产品在游戏性能上的提升了。尽管与智能手机相比用平板玩游戏还较为小众，但它确实正在变得越来越流行，此外对发烧友来说，平板的性能要更胜一筹，而且它屏幕大，玩起来也更爽。不过骨灰级玩家毕竟只占少数，大多数用户也就是在平板上玩玩《糖果粉碎传奇（Candy Crush Saga）》，平板的3D性能和游戏帧数对他们来说都是浮云。

新的卖点

将旗舰iPad Pro的某些功能下放给9.7英寸平板肯定会为用户带来许多意想不到的惊喜，比如超强的处理器和巨大的运行内存，苹果甚至有可能让新款iPad再次轻薄的令人咋舌。此外，对Apple Pencil和外接键盘等相关配件的支持也让新款iPad在生产力上得到了进化，要知道这些配件可是iPad Pro的重要卖点之一，想必它也能促进9.7英寸iPad的销售。另外，最新引入的4个独立扬声器也再次巩固了iPad的多媒体娱乐属性。

这些新的卖点应该会大大减轻今年营销团队的压力。“更小、更快、更高效”这些宣传口号通常都是安卓平板的专利，苹果产品的营销则更注重宣传情怀和体验。而新产品具备的Apple Pencil、外接键盘以及丰富的可拓展性和多媒体属性，则更符合苹果产品的气质。

在去年年末的iPad Pro上，苹果添加了许多不那么“苹果味”的元素，但这些元素却让iPad Pro成了最棒的平板产品。不过，受制于其体积和价格，iPad Pro的大卖恐怕难以实现。不过9.7英寸的产品则不会出现这种情况，它尺寸适中，价格也将维持现有水平，对苹果来说，这是说服用户更新换代的最好机会。

苹果的营销团队能否利用这些优势扭转平板销售的颓势呢？我们拭目以待。