在周三苹果的盛大秋季发布会上，该公司宣布与著名奢侈品牌爱马仕(Hermès)合作，推出三款针对Apple Watch的皮质表带。

可以想见的是，苹果将这一合作的产品命名为“Apple Watch爱马仕系列”，其包括38毫米和42毫米两个版本的不锈钢Apple Watch，并配有三款爱马仕表带，而售价则从1100美元至1500美元不等。

这三款表带中最出名则数Double Tour版本的Apple Watch，其只配在38毫米的不锈钢表盘。任何熟悉爱马仕品牌的消费者都一眼能看出其标志性Double Tour表带。这款产品是爱马仕前创意总监、比利时设计师马丁·马吉拉(Martin Margiela)在上世纪90年代推出的产品。目前使用这种表带设计的爱马仕手表Cape Cod仍在其官网上有售，售价为2900美元。

这正是问题的所在。苹果似乎正在极力将Apple Watch打造成一款具有高科技水准的奢侈品。爱马仕是享誉全球的奢侈品公司，苹果与其合作看似是水到渠成的事情。

不过，如果我们再近些距离观察的话，事实上两家的合作显得莫名其妙。

弄砸了一代名表

对于进军钟表界的新秀而言，Apple Watch使用爱马仕经典Double Tour表带无疑将削弱其历史影响力。1998年，Double Tour的出现使得爱马仕Cape Cod系列手表的问世具有非常寻常的意义。

回想当时，希望佩戴漂亮手表的女性的选择余地不大，其最经典的选择款式则是卡地亚Tank系列。如果你希望更多一些运动元素的话，可以选择卡地亚Santos系列。除此之外，真的没有太多的选择。积家(Jaeger-LeCoultre)的Reverso翻转系列腕表似乎还显得有些怪异。手表的设计数十年没有出现太大变化，现如今变化依然不大。这种永恒的状态有利也有弊。

上世纪90年代末期，机械表尚未掀起其伟大复兴的大幕，因此没有人在意你是否佩戴一块高质量的瑞士石英表。从很大程度上来说，卡地亚手表Tank系列也就是那个样子。

随着Cape Cod系列产品和Double Tour表带的出现，其款式新颖、轻松且不失经典色彩，使得佩戴手表的必要性大大增加。Cape Cod手表与富有新意的Double Tour表带配合得相得益彰，展示了爱马仕在皮具制造上精妙绝伦的技术，女性佩戴显得妙不可言，既实用又不显得笨拙和多余。卡地亚手表Tank系列看起来依然不错，但显得老气。

现在再回到苹果公司上，该公司想通过与经典产品创造联系提升其手表产品的知名度。不过，让我们诚实一点：爱马仕是一家不知变通的老牌奢侈品公司，非常法国化，而且充满旧世界的保守主义思想。

爱马仕的丝巾美丽但庄重，其不同寻常的印花领带则受到华尔街老卫道士的青睐。该公司最出名的两款包：铂金包(Birkin)和凯利包(Kelly)的创造灵感都来自于上世纪五六十年代的两位名人。

因此问题就来了：作为全球最知名的品牌之一，苹果站在老牌奢侈品的神坛上苦苦哀求。我想，苹果没有必要借助老牌奢侈品的名声，如果苹果需要Double Tour款式的表带，其本完全可以自己打造。

或许，苹果似乎认为跟爱马仕挂上钩才能增添其产品的名望。

另一方面，从Cape Cod手表上取下Double Tour表带搞砸了这一令人满意的创新设计。使用Double Tour表带的Cape Cod是那个时代的杰作。如果现在来看还佩戴着的Cape Cod手表，虽然表带有些老旧、表盘也有划痕，走得也不太准，但表明佩戴者是一个爱表之人，其并不在乎自动机芯以及有意精雕细琢等琐事。若把表本身从这一画面中拿去，则毁了这则故事的核心。

苹果尝试过模仿Cape Cod的表盘，但只是没有观察到位，在黑夜中观察更是如此。

皮质表带后的深意

如果你决定购买一块使用Double Tour表带的Apple Watch，那你真是舍得为其花大价钱。当然，这款表带确实是出色产品。事实上，购买这款产品大多是冲着表带，而不是手表本身，因为表盘可以换来换去，但Double Tour可是铁打不动的“主力”。

苹果最起码目的是利用这款Apple Watch取悦两类人，但似乎都出现定位上的偏差。对于这款产品，科技爱好者只是报以“呵呵”的回应，他们认为苹果手表尚未进化完成，其并不是一款独立的产品，顶多算是围绕iPhone的一颗卫星。而奢侈品买家则认为Apple Watch并不是真正意义上的手表。

从我的角度而言，我对于Apple Watch的热爱曾经超过其他苹果产品，但现在对其也不太关注，因为连苹果自己还没想好Apple Watch到底是什么。

不过，这也清晰地表明苹果内部认为Apple Watch具有奢侈品的气质，并验证了许多观察家所说的成为了现实：苹果公司认为其正在兜售一种高端的生活方式，而不是通过科技解决方案使人们过上更好或更满足的生活。

现在，苹果已经越过兜售17000美元Apple Watch金表，并希望在古典奢侈品市场占有一席之地。这种策略并不对，其表明苹果与此前精心培育的品牌DNA渐行渐远。

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