8年前，乔布斯在苹果发布会上说：“who wants a stylus（谁还需要触控笔）”，后来这句话几乎成了手机圈内的警世箴言。8年后，在苹果史上最大规模的发布会上，库克为配合新品iPad Pro，带来了Apple Pencil（苹果笔），并称之为“我们迄今为止打造的最先进技术之一”。

这支笔的变化很微妙。于是有人表示苹果公司打了自己的脸，也有人表示这是对当下团队足够自信，以至于可以忽视乔布斯的过往言论。两种态度都毋需夸大，在笔者看来，连同昨天发布的iPad Pro以及iPhone6s，苹果公司只是在恪守消费者使用场景的变化，进行不断的调整和更新迭代。正是这种一直将产品置身于“使用场景”当中，是苹果保持生命力的原因之一。相比，能做到这点的国产厂商并不多。

昨天，库克带来的第一款产品是Apple Watch。这款产品刚上市时，不少用户认为其并没为生活带来太大变化。这种情况其实不难解释。一是因为一直没有太多围绕手表使用场景的爆款APP；二是作为一个新行当的教育者，将一片市场寄予一家公司有些天方夜谭。

不过这次Apple Watch却讲了一个故事——移动医疗。

似乎是在手表的数据检测等方面找到了感觉并积累了用户的原因，发布会上，库克介绍，Apple Watch可以帮助医生积累用户的健康数据从而进行针对性的治疗，甚至可以监控350万妇女的心率等情况。如果说Apple Watch出生时只是希望不同领域的试水，那现阶段它已经有了明确的发力方向。况且，整个投资大环境下，围绕移动医疗领域的投资，是门槛最高但最丰富的矿藏之一。

紧接着苹果发售了iPad Pro.平板市场逐渐萎缩，行业内缺乏创新，似乎将要归入类似BB机、DVD等迭代性产品当中去。然而iPad Pro的出现确实惊艳了一把，也难怪库克将其称为“平板电脑史上最大的变化”。

在笔者看来，这甚至成为此次发布会最大的亮点。理由很简单，满足了太多的场景需求：对白领们来说，工作无非码字、编辑、做PPT、绘图、做表格等等。iPad Pro几乎全部满足，同时为了流畅体验，增加了智能笔以及键盘，在硬件上给予了较高水准的支持。只不过会让人稍有担心的是，iPad Pro在很大程度上可能蚕食自家产品Mac的市场。

如果这两款产品都算是预热，那人们最关心的问题是：iPhone还会如何延续辉煌？这正是行业的聚焦点。

苹果给出了两套解决方案，希望能够“标本兼治”。

治“标”，是推出了玫瑰金色的外壳。行业曾有开玩笑的一句话“科技以换壳为本”，主要调侃行业在创新乏力之时通过改变产品外壳来提升市场份额。不过对于中国市场而言，这却屡试不爽。不少消费者是将苹果当成符号，躺着就能把钱赚了的事情，谁不愿意做呢？

治“本”，在技术上的创新，这才是苹果最具吸引力的地方。最大的亮点是增加了名为3D Touch的触控技术，被苹果称为“多点触控技术”。简单来说，就是此前在Apple Watch上采用的Force Touch.过去人们常用触摸的方式操控手机，现在可以通过力度的大小进行操控，比如用力按压短信就可以看到短信的全部内容，用力按相机图标就弹出拍照的多重选择。对于这样的创新，消费者的接受度还不得而知，但在硬件创新的瓶颈期，这种上手容易而且能够形成习惯的创新，至少现在看是眼前一亮的。

此外，拍照功能仍然被重点介绍。一是iPhone6s的主摄像头以及前置摄像头均有提升；二是支持拍摄Live Photo，可以让图片动起来，类似几秒钟的短视频。不过后者能否形成人们的常用功能，暂时还要打个问号。正如前文所说，使用场景可能不是很明显。

手机发展到今天，开辟出一个新的场景应用已经越来越难。所以，从指纹识别，到3D触控，其实都是在不断地优化产品。对于厂商来说，优化比开拓更困难。在这种情况下，似乎恪守或者打破规则都没有什么定律，而能否围绕场景不断优化产品，这才是永远的不变法则。

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