苹果秋季发布会将在9月9日举行，这一活动成为科技媒体连日来的关注焦点，许多果粉用户非常关心今年新发布的两款手机，在配置和功能上将有何提升。不过根据多家外媒的报道，智能手机今年不会成为苹果秋季发布会的主角，仅仅是第三位的配角，大屏幕商用平板以及新机顶盒（Apple TV)将会是主角。

众所周知的是，按照苹果惯例，今年是手机升级“小年”，新产品可能在上一代之后增加“S”后缀，升级内容很有限，主要是压感屏幕和增加内存等。

一些分析师认为，苹果手机升级内容较少，因此今年发布的新手机，不太可能像2014年的大屏手机，给苹果带来历史最佳季度销量的好业绩。

非常罕见的是，今年秋季的发布会，苹果租赁了旧金山可以容纳七千人的比尔格雷厄姆市政礼堂，显示苹果希望发布会闹出更大的动静。

包括CNNMoney等多家媒体认为，12.9英寸的商用大平板电脑以及全新升级的机顶盒，将会是发布会的主角，他们目前对于苹果的战略重要性，超过了手机升级。

苹果这款商用平板，其实是模仿微软公司Surface Pro3的产品，这也是苹果历史上罕见的给企业市场专门开发的产品。苹果提交给联邦通信委员会的文件显示，这款平板可能会配置蓝牙无线键盘，另外操作系统也将支持多任务分屏以及触控笔。

国外科技新闻网站Inquisitr指出，对于新推出的两款手机的销量，苹果无需担心，因为去年两款手机保持了良好的势头。不过在过去一年半时间里，苹果平板的销量出现了连续大幅下跌，跌幅据行业之首，在苹果内部，平板的收入从第二位跌到了第四位，平板产品线的萎缩，也加剧了苹果的业务单一化（手机收入占到三分之二）。

媒体分析指出，微软商用平板的成功给苹果带来了启迪。即存在这样一个细分市场，用户希望利用平板电脑完全取代笔记本电脑，完成个人娱乐和工作在内的所有工作，而苹果的12.9英寸平板，正是针对这个细分市场。

此前，苹果已经和企业市场巨头IBM和思科公司结盟，为商用平板进入市场奠定了良好的基础，如果这一产品能够复制微软平板的成功，则有可能停止苹果平板的跌势。

除了商用大平板之外，对于苹果来说意义更重大的一个新品将是全新的机顶盒。

据外媒报道，对于苹果而言，机顶盒绝不仅仅是一个家庭客厅硬件，而是一个进入客厅娱乐和内容市场的基础。除了升级硬件之外，苹果已经在筹备包月40美元的互联网电视服务，有望在明年推出，届时将成为有线电视的竞争对手。

近日好莱坞媒体报道，苹果已经设立了团队，正在和好莱坞片商接触，希望进入电影电视剧的原创制作，和Netflix、亚马逊成为内容对手。

不言而喻的是，苹果的电视频道服务、原创影视服务，都需要通过机顶盒连接电视机实现落地。

除了影视之外，最近多家媒体爆料，苹果机顶盒的遥控器，可能效仿日本任天堂公司的Wii游戏机，支持动感操控，用户挥动遥控器也能操控游戏。美国《纽约时报》等媒体近日指出，苹果正准备进入休闲游戏等领域。

目前华尔街对于苹果最大的担忧是过度依赖手机、过度依赖中国市场。许多分析师认为，苹果需要开辟更多的互联网内容服务，获取广告收入和包月费等长期稳定的收入，这可以避免手机或者平板电脑等硬件市场波动带来的风险。

对于苹果而言，其已经在智能手机和平板上开创了一个应用软件和数字内容生态，吸引了全球海量的开发者。苹果正准备把这个模式，延伸到机顶盒和电视机上，开拓“客厅互联网”生态系统。

另外值得一的是，在秋季发布会上，苹果也将正式发布苹果新闻客户端，苹果第一次成为一家互联网新闻服务商，这将会进一步增加其网络广告收入，增强“互联网公司”的身份属性。

有国内分析人士指出，从音乐流媒体、新闻，以及筹划中的互联网电视和视频服务看出，2015年的苹果正在从一家电子产品公司，延伸为一家真正意义上的互联网公司，谷歌、Facebook、亚马逊和微软这“互联网四巨头”，将需要更加提防苹果的一举一动。